Medios De Comunicación Másiva

Eduardo Saldaña Guel (1608032)
Docente: Elisamaría Ruiz Mendoza
Grupo: TC303

CAPITULO 5: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
El amplio interés por los medios de comunicación masiva existe por tres razones:
a) Son utilizados de manera cotidiana durante varias horas diarias.
b) Porque hay un uso masivo de algunos medios a ciertas horas a nivel nacional
c) Los medios de comunicaciónson parte del entorno de cada individuo y es prácticamente imposible evitarlos.
Según Greenber (1990), los medios de comunicación tienen dos efectos específicos incontrovertibles:
1) Los medios aportan experiencias que no se podrían obtener de otro modo.
2) La gran influencia que ejercen los medios en la forma que las personas ocupan su tiempo libre, ya que dedican una buena parte de él aobservarlos o escucharlos.
Algunos autores consideran que los medios son los que guían a los cambios sociales, mientras que otros afirman que los cambios sociales son los que guían los contenidos que aparecen en los medios. (Lopez-Escober, 1997)
Dentro de los términos del tema, utilizaremos los siguientes:
a) Primario: Es la actividad principal que se desarrolla en ese momento
b)Tiempo fijo: Cantidad de tiempo dedicado a las actividades inevitables por las condiciones o por las necesidades fisiológicas.
c) Tiempo libre: Cantidad de tiempo que está fuera del tiempo fijo y que se dedica a actividades sociales o a usar un medio de comunicación masiva.
La mayor parte de las conductas cotidianas respecto a los medios de comunicación son independientes una de otras.
Losestudios no muestran que la cantidad de tiempo que un individuo le dedique a la televisión, guarde relación con el tiempo que se dedica a leer, escuchar radio, etc.
La conducta que una persona adopta con respecto a la televisión no tiene ningún efecto –positivo o negativo- en el uso que hace de otros medios.
La conducta respecto a los medios impresos tiende a ser uniforme debido a lascaracterísticas de los lectores, es decir, quien utiliza uno de los medios impresos, también utiliza los demás; en especial los de emisión masiva (radio y televisión). Sin embargo la relación que se establece no es recíproca y es independiente de la conducta adoptada respecto a los otros medios.
En conclusión, es difícil encontrar a una persona que sea partidaria incondicional de todos los medios decomunicación.

* ORGANIZACIÓN Y ESTRUCTURA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA
LIBROS Y REVISTAS
Johannes Gutenberg, en 1455, fue capaz de imprimir 200 copias elegantes e idénticas a la biblia. El experimentó por más de 20 años con formas de moldear letras en metal, colocarlas línea por línea en bandejas y usar una prensa especial para imprimir copias múltiples de una página.
Años después de laimprenta, Gutenberg se había esparcido por toda Europa y se habían impreso millones de copias de libros.
Baran en 2005, afirmó que los libros por lo común se han visto como una poderosa fuerza cultural por la siguiente razón:
* Los libros son agentes del cambio social y cultural. Del mismo modo que son espejos de la cultura de cada pueblo. Se consideran como las ventanas del pasado, fuentesimportantes del desarrollo personal, fuentes de entretenimiento, de evasión y de reflexiones personales.
Hay que destacar su carácter individual, lo que implica una relación más directa entre editor-lector lo que lo hace diferente de otros medios de comunicación masiva.
En España, se realizo un sondeo sobre la cultura de la gente respecto a los libros. Los datos arrojaron que de cada cien españolesmayores de 15 años, 70 no habían comprado nunca un libro y 80 no habían leído ninguno.
En México, las cifras muestran que de 12 millones de personas mayores de 15 años, cinco millones no leen libros y 7 millones leen 3.3 ejemplares al año.
Con los grandes avances tecnológicos, la industria editorial ha podido reducir costos, tiempos y presentaciones. La edición electrónica ofrece una nueva...