Medios de comunicación para la publicidad

1. Medios de comunicación para la publicidad
La decisión que toman los enunciantes a la hora de seleccionar los medios tiene dos razones decisivas importancia, la primera lógicamente es que los enunciantes necesitan de los medios para que las personas conozcan su producto y lo compren, la segunda es cuando los enunciantes escogen los medios, entonces todas estas decisiones son las que lascompañías de medios en donde ganan mucho dinero que gastan en publicidad, radio, periódicos, revistas, televisión y cable.
Depende tanto del contenido del mensaje como de la urgencia del enunciante, de que tan confidencial quiere que sea, que tan costoso, la duración que desee, en resumen se debe pensar en un plan de medios.
El plan de medios es de gran importante porque por medio de este podemosdiseñar un mensaje que se adapte a las exigencias de cada medio de comunicación y para esto es importante conocer las ventajas y desventajas de cada uno. Y no solo esto también se puede conocer hasta qué punto está siendo eficiente o no.
1.1. Medios impresos
Se puede pensar que los medios impresos, periódicos y revistas no tienen mucha vida, que no son muy movidos pero en mucha ocasionessolo en este medio podemos anunciar muchos de los productos que tiene más consumo.
1.2. PERIÓDICOS
Los diarios son publicaciones periodísticas, excepto algunas publicaciones que se presentan diariamente. En ellos se origina información para toda la comunidad, es considerado el medio más respetado por su historia y sus de información política y social.
Desde sus orígenes la prensa hatenido un espacio para los enunciantes, para darles la posibilidad a los lectores de conocer los anuncios.
Características para los enunciantes
• Credibilidad: el lector mantiene una relación de aceptación con el periódico, lo escoge por que quiere informarse crear una opinión a través de su contenido

• Permanencia del mensaje: la prensa se puede guardar para volver a leer más tarde o paraenseñársela a otros. El esfuerzo que requiere hacerlo es muy inferior al que supondría guardar una emisión televisiva o radiofónica.

• Peso informativo: sus mensajes pueden ser amplios, incluso minuciosos, lo que le distingue dentro de los medios masivos.
Desde el punto de vista publicitario, todos los medios ofrecen ventajas y desventajas más destacadas:
VENTAJAS
• Flexibilidad geográfica:derivada del alto número total de cabeceras o diarios que existen en cada comunidad, zona, cuidad, etc. Si se quiere alcanzar a un público ubicado en una zona geográfica determinada, será posible elegir insertar el anuncio específicamente en el diario o diarios que se publican allí.

• Escasa saturación: los periódicos no tienen un porcentaje tan elevado de anuncios como otros medios, lo que favorecela posibilidad de ser visto y disminuye el rechazo hacia la publicidad.

• Crédito del medio: el respeto al medio y la credibilidad alcanzada por un periódico repercuten positivamente sobre las marcas que se publicitan en sus páginas. Un producto que se da a conocer a través de un periódico de gran tirada y crédito transmite que es un lanzamiento importante.

• Posibilidad de relectura: deeste modo que el mensaje puede ser visto más de una vez sin que el anunciante tenga que invertir en el segundo o tercer impacto.

• Tiempo de recepción: el individuo elige cuánto tiempo quiere dedicarle al anuncio, puede pensar sobre los datos, la propuesta o las imágenes que se presentan, puede recortar el anuncio o tomar nota del teléfono o la web que aparece en él.
DESVENTAJAS
• Menor calidadde impresión: nace de la propia calidad del papel utilizado y del proceso gráfico con el que es preciso trabajar. Este aspecto ha mejorado mucho gracias a la evolución de las artes gráficas que han introducido el color y reformado el secado de tintas, entre otras mejoras, respetando básicamente el bajo precio de venta del periódico.
• Segmentación relativa del público: aunque la mayoría de...