Medios de comunicación y su efecto en el ámbito de las organizaciones

CARIBBEAN INTERNATIONAL UNIVERSITY
COMUNICACIÓN EMPRESARIAL

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y SUS EFECTOS EN EL ÁMBITO DE LAS
ORGANIZACIONES
Autor:
Kristhier Vass Linares Rodríguez, Gerencia y Finanzas

Febrero, 2015
A continuación se presenta ensayo sobre Medios de comunicación y su efecto en
el ámbito de las organizaciones.

Introducción

Los medios de comunicación son instrumentos enconstante evolución. Muy
probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los ​
signos y
señales empleados en la ​
prehistoria​
,​
cuyo reflejo en la ​
cultura material son las distintas
manifestaciones del ​
arte prehistórico​
. La aparición de la ​
escritura se toma como hito de
inicio de la ​
historia​
. A partir de ese momento, los cambios económicos y socialesfueron
impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicación, desde los
vinculados a la escritura y su mecanización (​
imprenta –​
siglo XV​
–) hasta los ​
medios
audiovisuales ligados a la ​
era de la electricidad (primera mitad del ​
siglo XX​
) y a la
revolución de la ​
informática y las ​
telecomunicaciones (​
revolución científico-técnica o
tercerarevolución industrial –desde la segunda mitad del ​
siglo XX​
–), cada uno de ellos
esenciales para las distintas fases del denominado proceso de ​
globalización​
.
Los medios de comunicación tienen hoy en día un importantísimo rol ya que son los
responsables en gran medida de moldear el pensamiento de su público y aquí el juego es
muy delicado ya que muchos medios de comunicación (producto deintereses políticos,
económicos o culturales) pueden enviar un mensaje errado o interesado a un público que
no está acostumbrado a ser crítico sobre el mismo.

Medios de Comunicación

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan
para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o
los medios a utilizar en una campañapublicitaria es una decisión de suma importancia
porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los
diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y
desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al
momento de seleccionar los mediosque van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicación
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (según los ​
tipos de medios de comunicación que
engloban):
● Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en
un momento dado. También se conocen como medios medidos.
● Medios Auxiliares oComplementarios: Éstos afectan a un menor número de
personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
● Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos,
algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de
medios de comunicación, como se podrá ver en detalle a continuación:

1.Medios Masivos:
Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de
comunicación:

● Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas
desplegar toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y
movimiento. Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la
televisión de cadena o red (ABC, CBS, NBC y Fox Network), las estacionesindependientes, la televisión por cable y un relativo recién llegado, la televisión
satelital de emisión directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo
por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados;
saturación alta; exposición efímera,...