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Universidad de la Empresa

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Investigación de Mercados I

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Material de Lectura

UNIVERSIDAD DE LA EMPRESA
Facultad de Ciencias Empresariales
Licenciatura de Marketing
Materia:Investigación de Mercado I
Prof. Cr. Julio Fitipaldo

Material de Lectura Unidad 1
No. 5 – Brieff de Investigación de Mercado
Estudios Ad Hoc
Brieff de Investigación de Mercado
Estudios Ad Hoc
Fecha:Responsable:
Marca:
Nombre del Proyecto:

21/03/2007
John Davidson
Harley Davidson
Ampliación de Planta

Antecedentes:
Describir brevemente porque es necesaria una investigación demercado. Hacer
hincapié en el problema o la oportunidad que se esta enfrentando.
En el año 2000 la producción de la planta no daba para cubrir la demanda. Sin
embargo, en el pasado, los años de reducciónde las ventas enseñaron a la
dirección a tomar con cautela los riesgos más que a correrlos. En el pasado un
aumento de la producción había generado una baja en la calidad de los productos
con susconsiguientes consecuencias.
Para mantener la calidad de la marca deben realizarse fuertes inversiones y la
dirección de la empresa tiene serias dudas si la decisión de invertir no seria
demasiadoprematura.
Objetivos de Marketing:
Descripción de los principales objetivos de negocio que motivan este pedido de
investigación.
Determinar el nivel de fidelidad de los compradores en el largoplazo de forma de
realizar la inversión y con ello expandirse y quizás convertirse en el líder del
mercado en el segmento de los pesos pesados.
La línea de Investigacion esta orientada por la teoría deque la lealtad a la marca es
el resultado de ideas, actitudes, afectos y experiencias positivas con la marca.
Hipótesis:
Especificar hipótesis si las hubiera.
1. Existen distintos segmentos decompradores de motocicletas.
2. Cada segmento tiene una razón diferente para comprar una Harley.
3. La lealtad a la marca es alta entre los clientes de la Harley Davidson en
todos sus segmentos....