Medios de Moda CAp 17 DISEÑO.COM

Medios de Moda Cap. 17 – DISEÑO.COM
- Comunicación como una situación donde enunciador y destinatario tienen la misma cuota de poder.
- Reemplazar el termino MMC (medios masivos de comunicación) por MMI (medios masivos de información) o MMD (medios masivos de difusión).
- Con esta nueva caracterización ponemos el énfasis en la percepción del receptor activo.
La Actividad del receptor
Porreceptor activo entendemos todo aquel que toma distancia de la emisión, distancia intersubjetiva que no es otra cosa que un punto de vista critico un receptor activo decodifica el mensaje en una clave que poder ser distinta de la emisión.
Desde la perspectiva de los fenómenos empíricos, la definición de comunicación como un mensaje que el emisor le envía al receptor pone todo el énfasis en que esemensaje es una propiedad de la emisión, es su razón instrumental. El sentido es inmanente al mensaje (depende del código elegido por el emisor, el contexto, etc.) y que no habría entonces otros sentidos posibles, muchos menos, sentidos aportados por el receptor.
El discurso es construido en circularidad. Es y se construye, la actividad del destinatario es obvia. El concepto de receptor activo esinherente al concepto de destinatario. El destinatario es activo por definición.
El sujeto que se encuentra en el lugar de la recepción no es activo cuando somos todos “transdisciplinares” y pasivo cuando somos todos “funcionalistas”. Desde la perspectiva transdisciplinar, la actividad del receptor tendrá distintas articulaciones según el género discursivo y las modalidades enunciativas, desde losdistintos pactos entre las condiciones de producción y de reconocimiento de discursos.
En la utopía de la definición de comunicación como dialogo inter pares, la actividad plena del receptor seria aquella en la que las condiciones tecnológicas de producción de mensajes estaría homologada con la del emisor, constituyéndose ambos en un par ER-----RE.

El establecimiento de agenda
Los medios noson homogéneos en cuanto a estructura, genero, soporte, sino que se trata de un entrecruzamiento de discursos electrónicos y prensa gráfica que funcionan articulados, estableciendo lo que se denomina la agenda diaria. Lo que se dice en los MMD es una mezcla de lo que se quiere decir y lo que se debe decir. La cuestión reside entonces en señalar quien establece ese “debe” y ese “quiere”.
Lanoticia es un discurso, importante, pero uno más, que se entremezcla en el discurso social.
La agenda funciona como una puesta en escena de los hechos del día en un orden jerárquico, construyéndose en un imaginario social que actúa de referente y fuente de la actualización noticiosa. La distinción entre espacio público y privado no alcanza.
No debemos reducir la opción de establecimiento de agenda alo que se denomina generalmente la actualidad de los hechos. Lo que se quiere decir y lo que se debe decir es una mezcla que se sitúa en cualquier discurso social y jerarquiza lo importante y lo superficial según situaciones de poder o de prestigio. Jerarquización de intereses.
Por lo tanto la actividad del receptor no debe ser confundida con la independencia de opinión.
La acepción trivialentiende la crítica como el discurso de la refutación o de la objeción.
El concepto de crítica como una posición de distanciamiento imprescindible para tomar conciencia. El distanciamiento es una praxis que consiste en intercalar entre el objeto y el sujeto una posición epistemológica que supondrá una metodología, luego, métodos, definiciones y opiniones. Distanciarse del objeto no se resume en lailusión objetivista.
En los medios de difusión no existe un sentimiento de culpa o mejor dicho una conciencia de responsabilidad por la información incompleta o no constatada. Ofrecen lo que “debe importarnos”, caso contrario el receptor resultara un tonto o un marginal.

El enfoque de la escuela empírica dirá que la agenda diaria de noticias se construye en el lugar de poder del emisor que...