Medios interactivos

Resumen de Medios Interactivos
Internet: red de redes. Sistema mundial de redes de computadoras interconectadas. Es una revolución.
El mundo se divide en on line y off line, por lo tanto debo pensar la campaña para ambos mundos.
Internet me da la posibilidad de compartir recursos.
Social media es un movimiento social. Me presiona a tener siempre todo. A estar conectado.
El mundo es unpañuelo (1929)
Microsoft dice que entre 2 personas no hay más de 6,6 grados de separación.

Web 2.0 (2000-2010)
Comunidad, participación, interacción. Colaborativo. Entre todos lo construimos. Colaboración y construcción colectiva son los elementos de la web 2.0.
Web 3.0 (2010-2020)
Es la web semántica. Estudio del significado. Sobreabunda info en la web, pero pongo palabra en buscador y losegmenta. En web 3.0 se taggea la web. Esto es tal cosa.. esto tal otra.

Buscadores
Determina hacia donde nos dirigimos. Misión de Google: “Organizar la información mundial y hacerla universalmente accesible”.
Antes los buscadores buscaban por Keyword, (palabras clave).
Keyword: generaban problemas en la búsqueda.
El Pagerank es un factor relevante para ubicar los sitios arriba en el ranking.En online la cita bibliográfica es el link y quien me linkea asigna relevancia, da popularidad. Cuando muchos sitios me referencian me da CREDIBILIDAD.
“Hay que pensar que los buscadores, es el principal medio para basar una estrategia”
Toda campaña online debe tener también estrategia en buscadores, para dar con la audiencia.


Ecommerce:
Puede tener dos modelos: Web based (ejemplo Le shop)y click and mortal (offline y online, ejemplo Coto digital, negocio físico y virtual).
Online
Micrositios: sectores dentro del Home, llamado Landing page, lugar donde va dirigido mi banner cuando hago clic.
Buscador: puede traer tráfico de dos maneras. 1) Resultado natural u orgánico: a través de técnica SEO. 2) Adwords: resultados patrocinados.
Otra forma de traer tráfico:
Social media,(por medios pagos “resultados patrocinados” o No.. es decir “mi profile”)
Banners, publicidad/banners
Newsletter, email marketing
Referrals, (links).. trabajo de guerrilla, posteo mi link
Email Marketing

Mobile: está entre online y offline. Campaña de sms. Llega al dispositivo que me ubica entre la calle/gente.. por eso es offline.
Offline
Traditional media
(En mobile también está encódigo QR. Está en el medio del mundo real y virtual. Online y offline)
Cuando en spot de TV dice “Seguime en Facebook” el traditional media ya pasa a ser online.
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La estrategia online también debe estar conectada con offline.
Modelo tradicional: Estrategia fragmentada. 1 canal predomina. Comercio electrónico es solo un método de venta más.
Modelo multicanal: Estrategia única. Los clientesdeciden cuando, donde, como..
Palabra PROSUMIDOR: fusión de Productor (producer) y Consumidor (consumer). Es un individuo que consume pero también produce información.
Redes sociales
Se usan para:
Crear Brand awareness (crear conocimiento de mi marca)
Relación con el cliente
Enviar noticias
Influir las decisiones de compra
Investigación
Testeo de mercado
Disminuir costos

Cultura web:todo debe funcionar. Debe ser gratis. La performance debe ser buena.

¿Qué es un gadget?
Es una pequeña aplicación para descargar en el escritorio de la compu y que provee toda la info de la web.
¿Qué es un widget?
Es una aplicación web que permite compartir y distribuir información. Esta herramienta la podes “embeber” en un sitio o blog. Es lo mismo que gadget, pero lo encontras en páginaweb/blog.
Todo debe funcionar
Todo debe ser gratis, el usuario dsp de probar el producto es probable que estén dispuestos a pagar. Free+Premium: Freemium, modelo de app gratuitas. Ejemplo hasta el nivel 10. Estoy dispuesto a probarlo y si me gusta estoy más dispuesto a comprarlo.

2.0=colaboración
Groupon, funciona de una forma viral y colaborativa.
Toda estrategía de comunicación debe estar...