Medios masivos enlazados con política

Trabajo Teoría de la comunicación: medios masivos y política.



Apreciar los actuales procesos políticos suscitados precisamente en un eventual periodo electoral, hoy por hoy no es precisamente la consecuencia de un mero hecho cuantitativo, específico o automático en su desarrollo. Basta con entender una serie de interpretaciones colectivas, para insinuar la existencia de ciertamanipulación o por lo menos interacción de los medios con el votante en cuestión. Es así como una serie de consecuencias y precisamente efectos, se consideran en cuestión de días u horas como el producto de una determinada intervención mediática. De tal modo, un producto informativo, posteriormente se trasforma en una plataforma intermediaria y en consecuencia, en un modelo de inevitable intervencionismopolítico. Es así como la influencia mediática forma parte del consumo global en el que vivimos, entendiéndose como el punto de opinión que algunos consideran necesario a la hora de elegir. En ese sentido, cuando el verdadero arte de la especulación se apodera de la percepción electora, solo la reacción estadística es capaz de fortalecer una determinada inclinación y su posterior repercusión en elmodelo social actual. Es a ese punto, en teoría, donde se dirige por ejemplo el estudio elaborado en base a encuestas y datos particulares que reunidos, forman una colectividad o lo que algunos definen como “opinión pública”. Un parámetro de estas características con el tiempo fortalece al paradigma relacionado con lo comprobable y su ramificación en la percepción humana. El testimonio político, comoel hecho más fidedigno de este patrón, conforma con efectividad el ejercicio del estudio estadístico en base a la encuesta, la relación directa con los medios y el sentido que cada mensaje o tendencia provoca en la concurrencia.
No obstante, el sentido publicitario enlazado con el afán de propagar un mensaje con el mayor alcance posible (entiéndase como la difusión de distintas propuestasinstaladas en la palestra moral y social como un “tema país”), instala en el contexto social una correlación entre la masividad de un mensaje y su verdadera repercusión en el diario vivir. La efectividad de distintas transmisiones, solo se establece como un parámetro superficial si no se toma en cuenta con seriedad el verdadero valor de la opinión pública en su retroalimentación política.
Los estudiosde Lazarsfeld por ejemplo, sitúan al medio masivo como un amplificador del mensaje entregado y no como un factor determinante en la decisión final. Se instala a la relación interpersonal como el eslabón principal en la escala de influencia electoral. Sin embargo, el reforzamiento de un ideal se sintetiza como el valor significante del medio masivo. Provoca el voto y lo fortalece, pero no loaltera.
Si llevamos este sentido del medio masivo al actual momento social y político chileno, es posible crear ciertas diferencias con respecto a otros procesos suscitados en otras etapas de la historia. Como primer punto, el amplio margen comunicacional (entiéndase por televisión, radio, redes sociales, prensa, etc.) puede resultar como el espacio que el votante considera válido a la hora deelegir. En ese sentido, la difusión de información genera una satisfacción en la percepción pública, si se entiende como una ventaja a la hora de marcar diferencia en cuanto a transparencia y solidez argumental, con otros candidatos y sus respectivas propuestas. También la interacción motivada por las redes sociales, plantea una lluvia de ideas y opiniones que fácilmente pueden cambiar cualquiertendencia que pudiera parecer inapelable en sus bases y fundamentos. El debate se plantea desde distintos puntos y la propaganda de un mensaje político, hoy por hoy es solo parte de un entendimiento publicitario adherido al eje de una determinada campaña electoral.
Por otro lado, una insistencia propagandista se involucra en el contexto social como un espectro político directamente proporcional al...