Medios Masivos e industria cultural

Medios masivos e industria cultural

1) Industria cultural y productores de sentido
Decimos que la cultura es todo aquello que hace el hombre. Por lo que, cuanto mas se mediatizan las sociedades, se ven mas mediatizadas las culturas y subculturas de ellas.
Una de las características básicas de occidente capitalista es que la repercusión de este sistema genero una industria de productosculturales para que fuesen consumidos por un público masivo.
Ahora bien, denominamos “industria cultural” a todos los medios de comunicación y a la producción simbólica de los mismos.
A su vez, es importante destacar que el manejo de los medios de comunicación y sus contenidos como una mercancía industrial conlleva ciertos riesgos para la población.
El peligro principal que enfrenta laindustrialización de las expresiones culturales se ve reflejado en la definición misma de industria:
a) Cualidad humana de una aplicación
b) Institución para la producción y el comercio
Por lo que decimos que el peligro principal es que no hay industria sin interés económico. Así mismo los medios de comunicación son formadores de opinión que influyen en la forma de ver el mundo que nos rodea.

2)Interpretes y audiencias
Primeras concepciones de multitud y masa
Multitud: fue el primer concepto que definió a las agrupaciones de personas en la “era industrial”. Eran mendigos, trabajadores, marginales, prostitutas, inmigrantes y obreros; asegurando que el pensamiento burgués los percibía como una amenaza. Esas clases eran vistas como integradas por “bárbaros”, grupos enteramente al margen de lacivilización. Decimos entonces que, multitud implica una representación de los nuevos grupos sociales como peligrosos y casi “salvajes”, frente a la “alta costura” propia de círculos muy cerrados.
Mientras tanto, en el siglo XV, la imprenta posibilito la paulatina democratización de la lectura, tanto por haber hecho del libro un objeto mas barato, como por haber permitido que los textos comenzarana usar lenguas romances, y ya no solo el latín, al que tenían acceso unos pocos “ilustrados”
Masa: este termino, para referirse a una sociedad, nace “en el campo político conservador” y se aplica a las aglomeraciones urbanas y se produce la invasión del mal gusto por la mediocridad de las masas.

Multitud y masas hoy: de encuentros casuales e identidades
Decimos que la diferencia entremultitud y masa es que la idea de multitud surge ante fenómenos anteriores a la era de los medios de comunicación, se trata de un conjunto de personas en un mismo lugar, pero es incapaz de generar una conciencia colectiva.
Por otro lado, decimos que el concepto de masa y de medios masivos, integrando al publico masivo, se ve afectada dado que la idea de agrupación varia: el “publico” ya no es visibleen un determinado lugar y en un espacio físico fijo, sino que se trata de verdaderas “comunidades virtuales” que están escuchando, viendo o consultando programas y sitios Web al mismo tiempo. Por lo que con este tipo de comunicación no tienen necesidad de aproximación de cuerpos.
Es importante tener en cuenta que los medios nunca reflejan la realidad, sino que la representan desde un punto devista. Por esto mismo aseguramos que el terreno de lo comunicacional genera diferencias y luchas de poder.

Audiencia como protagonistas
El “Centro de Estudios Culturales Contemporáneos de la Universidad de Birmingham de Inglaterra” entiende el fenómeno de los medios de comunicación dentro de la esfera cultural, generando una reflexión mas profunda sobre el funcionamiento real de la relaciónentre el publico y los medios.
Stuart Hall propuso que los textos televisivos no tienen un significado único y lineal, sino que son textos relativamente abiertos, capaces de ser leídos de forma diferente por diferentes personas. Por esto decimos que leer y mirar televisión viene a ser un proceso de negociación entre el espectador u el texto.
Ahora bien, teniendo esto en cuenta se abre la...