MEDIOS MASIVOS Y MEDIOS ALTERNATIVOS

MEDIOS MASIVOS O MEDIOS ALTERNATIVOS COMO GENERADORES DE OPINIÓN
Los medios de comunicación o medios de información han cambiado la forma en que las personas se comunica, son considerados “elcuarto poder” por su papel crucial en el funcionamiento de los estados de derecho y las democracias; no son considerados un poder del Estado, sin embargo, dada su gran importancia para el funcionamientode los otros tres poderes (poder legislativo, ejecutivo y judicial), hace tiempo que se le denominó como “cuarto poder”, como si fuera un poder más del Estado.
Esta evolución de la comunicación hacreado medios de comunicación adicionales, tanto en los canales de medios alternativos como en los medios masivos. Los organismos deben decidir la forma de llegar a sus potenciales consumidores a travésde diversos medios de comunicación, algunos se alcanzan más fácil a través de los medios de comunicación masivos, mientras que otros tienden a preferir los medios de comunicación alternativos.
MEDIOSMASIVOS DE COMUNICACIÓN
Los medios de comunicación masivos suelen ser fáciles de encontrar, y llegan a grandes audiencias, se encuentran en la televisión, radio, Internet, periódicos y otraspublicaciones. Debido a su gran influencia en las masas, los medios masivos tienden a estar polarizados por élites de corte político –bien sea liberal o conservador– con el fin de envolver la gran cantidad depúblico que acude a este tipo de medio a determinada línea.
Los discursos manejados en los medios masivos de comunicación, como se mencionó anteriormente, tienden a tener un doble sentido para elconsumidor; aludiendo a la separación de poderes, menciona Ángeles Diez: “Desde que la política se transformó en guerra por otros medios, dejaron de existir los medios de información. Los mediosmasivos son corporaciones –grupos de empresas interconectados y especializados- de modo que no es posible que sigamos tratándolos como “cuarto poder”, “expresión de la opinión pública”, “guardianes de la...