Medios Masivos

Educación Superior



Metodología de la Investigación

El Efecto de las Campañas Virales










MARCO TEORICO

Medios masivos (CAPITULO I)
1.1La importancia de los medios masivos
1.2 Ventajas y desventajas
Que es la publicidad (CAPITULO II)
2.1 Naturaleza y alcance de la publicidad
2.2 Ejemplos
2.3 Publicidad Exitosa
Que son los BTL – Guerrilla Marketing (CAPITULOIII)
3.1 Concepto
3.2 Ejemplos
Redes Sociales y Mercadotecnia (CAPITULO IV)
4.1 Social Media
Que es la publicidad viral (CAPITULO V)
5.1 Historia y Concepto
5.2 Medición de campaña
5.3 Ventajas y Desventajas
5.4 Retroalimentación de la campaña
5.5 Ejemplos
Metodología para hacer una campaña viral (CAPITULO VII)
6.1 Pasos a seguir para una campaña viral exitosaMedios Masivos

1.1 La importancia de los medios masivos

Son una herramienta que nos permite mantenernos informados de lo que pasa a nivel nacional o internacional. En las sociedades modernas existe una necesidad de estar en constante contacto y de estar al tanto de todo lo que sucede, es por eso que los medios de comunicación se han vuelto fundamentales, al punto de creer que no se podríavivir de la misma manera sin ellos. Los medios masivos influyen permanentemente en la sociedad, modificando sus modos de vida, elecciones, costumbres, consumo y opinión pública.
Existe la posibilidad de que los beneficios brindados por estos medios puedan convertirse en graves inconvenientes si no son utilizados correctamente, incluso muchas veces son utilizados para manipular a la sociedad,y disminuye las relaciones afectivas, la sociabilización y el contacto con la naturaleza. En especial a los jóvenes la televisión y el internet son un factor que influye directamente en su forma de pensar, vestir y de comportarse. Por eso debemos ser muy muy cuidadosos con la información que esta es nuestros mensajes, porque puede ser percibida de muchas formas diferentes y no estaremos cumpliendocon nuestros objetivos principales.
El Internet ha revolucionado los medios masivos, puesto que la cantidad de usuarios y la variedad que hay de páginas son casi infinita. Para un mercadolgo o publicista el trabajo que tenemos en internet ha sido cada mes más sofisticado, por ejemplo en las redes sociales, la información que se nos daba se consideraba como POP-OP, o publicidad basura, ahoratenemos que darle a pie a que existen diferentes métodos y el utilizar las herramientas que se nos dan, de una manera respetuosa a nuestro púbico meta.


1.2 Ventajas y desventajas de Medios Masivos
Televisión
Ventajas: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos. Kotler, 2003
Desventajas: Costos absolutoselevados; saturación alta; exposición efímera, menor selectividad de público. Lambs Charles, 2003
Internet
Ventajas: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades interactivas Kotler, 2003.
Desventajas: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el público controla la exposición. Lambs Charles, 2003

Radio
Ventajas: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada ydemográfica; costo bajo. Kotler, 2003. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.

Desventajas: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas. Lambs Charles, 2003

Los medios masivos son una herramienta para la publicidad, para poder dar unmensaje tenemos que saber a quién va dirigido para poder atacar de la manera más eficiente. Para dar un mensaje en necesario saber en qué medio nos conviene más desarrollar nuestra campaña o combinarlo con diferentes medios. Por ejemplo, si buscamos que los baby boomers escuchen nuestro mensaje es necesario ponerlo en horarios que escuchen en radio y en periódico impreso.

Publicidad

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