Medios Masivos

Medios Masivos
de Comunicación
11 de septiembre de 2012

Definición de los mmc
El término medio es, en muchos sentidos, antiguo.
Un medio es, en el sentido estricto, un agente de
transmisión.
Actualmente, cuando nos referimos a los medios,
aludimos a los espacios de comunicación de masas
que propagan mensajes a grandes públicos.
Los medios implican audiencias y
éstas, a su vez,recursos técnicos
para recibir los mensajes a través
de aquellos instrumentos de
propagación masiva.

Los mmc

Televisión

Internet

Cine

Medios Impresos

Radio

Prometeus
Video

TV

Cine

1895 1894

Radio
Marconi

8

7

1

s.XV

1940

1925

Compu

Pinturas
Rupestres

2

3

6

4
5

Telégrafo

1832

9

Internet

Imprenta

1877

1969Evolución de los mmc

Teléfono
Bell

Mcluhan y su división
de los medios masivos
Mc Luhan señaló la existencia de medios fríos y
calientes.
Un medio frío es aquel que requiere de mucha
participación del público, que debe plantear varios
sentidos para que se comprenda el mensaje, y
provoca un efecto de "alucinación" en los
receptores.
Por ejemplo: el teléfono, las
historietas, lacomunicación oral.

En cambio, un medio caliente necesita poca
participación de la gente, la información es completa
y produce un estado de "hipnosis".

Como ejemplo ponía a la prensa, la fotografía, la
radio, las películas.
En resumen:
Medio caliente: Alta definición Más información - Menos
participación
Medio frío: Baja definición Menos información - Más
participación

FRÍOSCALIENTES

TAREA
Valor 10 puntos
Fecha de entrega: 14 de septiembre de 2012
Cada alumno deberá clasificar los medios masivos
actuales en caliente o frío según sus características y
dar una breve explicación de por qué cataloga cada
uno en esa categoría.

Los defensores de McLuhan remarcan que fue el
primero en advertir sobre el poder ilimitado de los
medios podía tener consecuenciasnefastas en la
sociedad.
Criticado hasta el hartazgo, el intelectual canadiense
no se quedó callado: "Nuestra cultura sólo acepta a
quienes se mantienen en posiciones fijas“,"El que se
mueve y traspone los límites es un delincuente
y un belicoso."

Medios vs. gobierno
A escala mundial, se ha comenzado a observar que
los medios de comunicación gozan de niveles de
confianza mayores quelos de las instituciones de
gobierno.
En el 2006, GlobeScan Incorporated realizó una
encuesta en diez países. Los resultados
confirmaron que la confianza en los medios
es mayor a la que conceden los
ciudadanos a sus gobiernos.

aceptación
del gobierno

Sí
No

aceptación
De los medios masivos

Sí
No

Existen países que revierten la tendencia, y una
menor proporción confía enlos medios de
comunicación, tales como son los casos de:
Alemania - 43%
Brasil - 45%
Corea del Sur - 45%
Reino Unido - 47%

Los medios en los que la
gente confía más Televisión
Periódicos

Internet

Radio

Otros

La tele, el jefe
Video

¿Qué opinas?

¡ Quiero
contenido !

Público

¡ Quiero público
y clientes !
Medio
Masivo
¡ Quiero
dinero !

Empresa
anunciantePARADIGMAS SOCIALES Y
PARADIGMAS TEÓRICOS EN
LOS MMC:
Cambia la realidad de la sociedad y cambian los
paradigmas sociales, cambian éstos y se requiere la
modificación de los paradigmas teóricos

Paradigmas TEÓRICOS
En las ciencias de la comunicación los paradigmas
clásicos han entrado en crisis desde hace varias
décadas, sobre todo porque su visión instrumental y
pragmática delfenómeno han impedido ver la
variedad y riqueza del proceso comunicativo.
La visión positivista, racionalista presente en la teoría
de la comunicación que dio origen al paradigma
de Laswell, en la actualidad resulta
insuficiente para dar cuenta de los
cambios que se están produciendo
en las relaciones comunicativas.

Recordando
…

DIAGRAMA lineal DE laswell
Fuente

Transmisor...