medios no convencionales
Páginas: 2 (372 palabras)
Publicado: 17 de julio de 2014
El resto de medios que la publicidad utiliza para comunicar un mensaje al mercado. En la actualidad la inversión realizada en estos medios es superior a la que se invierte a los mediosconvencionales. Los principales son: marketing directo, regalos publicitarios, publicidad en el punto de venta, ferias, patrocinio, mecenazgo, catálogos, tarjetas de fidelización,...
Estas fórmulas han idonaciendo al amparo de los micromedios (correo, teléfono, buzón, el cara a cara...) y algunas de ellas se han revolucionado con la generalización de internet. No es extraño que sea difícil, en ocasiones,delimitar estrictamente el campo de actuación de unas y otras, ni siquiera con respecto a la publicidad masiva, sobre todo cuando se combinan macro y micromedia, dando lugar a novedades ya muy utilizadas.La utilización de medios no convencionales responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca el contacto con el público objetivo y que ese contacto sea de máxima calidado, esto es, que el mensaje se recuerde y acepte.
En realidad, la publicidad no convencional es un conjunto de acciones muy diferentes entre sí que el anunciante concibe como alternativas ocomplementos a la acción publicitaria. La solución de un plan de comunicación pasa por elegir cuál o cuáles son las fórmulas más adecuadas para alcanzar el objetivo que se tiene entre manos.
En uncontexto de madurez de los mercados, se dan cita una serie de elementos que favorecen el desarrollo del BELOW THE LINE:
Hábitos y actitudes del consumidor. Clientes progresivamente mejor informados,menos leales y cada vez más exigentes
Fragmentación de audiencias
Los medios convencionales de publicidad pierden fuerza por la creciente diversidad de soportes y su saturación con mensajes detoda índole e intensa frecuencia. Incremento de la oferta televisiva y saturación publicitaria.
La competencia crece en cantidad y agresividad
La necesidad de añadir valor diferencial al...
Estas fórmulas han idonaciendo al amparo de los micromedios (correo, teléfono, buzón, el cara a cara...) y algunas de ellas se han revolucionado con la generalización de internet. No es extraño que sea difícil, en ocasiones,delimitar estrictamente el campo de actuación de unas y otras, ni siquiera con respecto a la publicidad masiva, sobre todo cuando se combinan macro y micromedia, dando lugar a novedades ya muy utilizadas.La utilización de medios no convencionales responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad de lograr que se produzca el contacto con el público objetivo y que ese contacto sea de máxima calidado, esto es, que el mensaje se recuerde y acepte.
En realidad, la publicidad no convencional es un conjunto de acciones muy diferentes entre sí que el anunciante concibe como alternativas ocomplementos a la acción publicitaria. La solución de un plan de comunicación pasa por elegir cuál o cuáles son las fórmulas más adecuadas para alcanzar el objetivo que se tiene entre manos.
En uncontexto de madurez de los mercados, se dan cita una serie de elementos que favorecen el desarrollo del BELOW THE LINE:
Hábitos y actitudes del consumidor. Clientes progresivamente mejor informados,menos leales y cada vez más exigentes
Fragmentación de audiencias
Los medios convencionales de publicidad pierden fuerza por la creciente diversidad de soportes y su saturación con mensajes detoda índole e intensa frecuencia. Incremento de la oferta televisiva y saturación publicitaria.
La competencia crece en cantidad y agresividad
La necesidad de añadir valor diferencial al...
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