Medios publicitarios

“Los medios publicitarios. Tipología y características”
Introducción
Habrás visto que la publicidad aparece de manera más o menos determinante en todos los medios. En algunos, de hecho, constituye la base de su financiación y la diferencia entre poder o no poder existir. Sin embargo nuestro problema es otro: supón que quieres decir algo importante; algo que te entusiasma o te preocupa. ¿A quiénse lo dices? ¿Qué medio eliges? ¿Mandas un SMS? ¿Una nota en un papel? ¿Lo dices en voz alta desde tu pupitre? ¿Lo cuelgas en tu página web? Depende tanto del propio contenido del mensaje como de cuánta prisa tengas, de si quieres que sea más o menos confidencial, más o menos económico, más o menos perdurable… Lo cierto es que tendrías que pensar, a tu escala, en un Plan de Medios.
Medios ocanales publicitarios son los medios a través de los cuales enviaremos nuestros mensajes publicitarios al público, es decir, son los medios a través de los cuales vamos a publicitar nuestros productos o servicios.
Veamos a continuación una lista de diferentes medios o canales que podemos utilizar para publicitar nuestros productos o servicios:
1. Concepto y clasificación de los medios
Medios:canales de publicitario. Ejemplo: prensa.
Soporte: distintas secciones en las que se divide en canal de publicidades. Ejemplo: ABC
Clasificación de los medios
• Convencionales: Cine, internet, tv, radio, prensa y diarios, vallas publicitarias o publicidad exterior. Tienen razón de ser sin la publicidad.
• No convencionales: marketing directo, PLV, publicidad directa (mailing o buzoneo). No tienenrazón de ser sin la publicidad, excepto el mobiliario urbano.
* Clasificación según soporte técnico empleado:
• Medios impresos, soporte gráfico: diarios, suplementos, cabinas, mailing, buzoneo, PLV...
• Medios audiovisuales: Tv, radio, cine..
• Nuevas Tecnologías: internet, tv digital..
• Otro medios: instalaciones deportivas, medios de transporte, carros de supermercados...
*Clasificaciónsegún la interactividad y la densidad de información:
2. La prensa
Características de la prensa como medio de comunicación:
• Es periódica. Mientras los diarios son “diarios”, las revistas tienen una publicación variable. Habrá que tener en cuenta esta periodicidad a la hora de contratar la publicidad.
• El ámbito geográfico. Pueden ser nacionales, locales, regionales,..sin embargo lasrevistas se diferencian de los diarios en que la gran mayoría son de carácter nacional.
• La fidelidad de lectura. En España hay gran fidelidad a los diarios y menos a las revistas.
• El tipo de lectura. Los diarios tienen lectura más rápida. Las revistas tienen lectura más reposada.
• La audiencia de los soportes. En presa se obtiene mediante el resultado de la siguiente operación:
La tirada es loque se imprime, y la difusión lo que se vende.
• Calidad publicitaria. La calidad de la reproducción en las revistas es muy superior a la calidad en los diarios, principalmente por el papel en el que imprimen, el denominado papel cuche, mientras los diarios imprimen en el papel offset.
• El tamaño de los anuncios. Generalmente el tamaño de los anuncios en los diarios es inferior al de lasrevistas. En los periódicos prima más la información.
Publicidad Publicidad
MÓDULO
FALDON
Los formatos pueden ser a media página , de página completa o roba páginas, estos últimos pueden ser grandes: 8x4, o pequeños: 7x3
Publicaciones periódicas gratuitas
Características:
• Selectividad geográfica: la cual habitualmente es de carácter local.
• Selectividad demográfica: con este tipo depublicaciones se puede llegar a tipos de públicos determinados o específicos, por lo que puede ser un soporte muy efectivo a la hora de cumplir ciertos objetivos.
• La penetración elevada. Este tipo de comunicaciones llega a un tanto por ciento mayor de público debido a su carácter gratuito.
• La permanencia. Este tipo de publicaciones puede guardarse hasta el número siguiente, lo que hace que se pueda...