Medios Publicitarios

Instituto Politécnico Nacional
ESCA (Escuela Superior de Comercio y Administración
Plantel Santo Tomás

Materia: Medios Publicitarios

Profesor: Lic. Mario Arturo Aparicio Tavarez

Examen de Oposición

México DF 18 de marzo del 2010.
Contenido: Página
CurrículumVitae……………………………………………………………………………………………..3 Presentación……………………………………………………………………………………………………4
1.1 Función de la planeación de medios………………………………………………………….5
1.1.2 Apertura………………………………………………………………………………………………..5
1.2 Operaciones en la planeación de medios…………………………………………………..5
1.2.1 Fuentes de información………………………………………………………………………….9
1.3 El Rating…………………………………………………………………………………………………….9
1.3.1 Sistemas deencuestas…………………………………………………………………………….10
1.3.2 People Meter………………………………………………………………………………………….10
1.4 Audiencia: General, relativa, meta y acumulada………………………………………..11
1.5 Estrategia de medios…………………………………………………………………………………..12
1.5.1 Público objetivo………………………………………………………………………………………..12
1.5.2 Por rating………………………………………………………………………………………………….15
1.5.3 Por audiencia…………………………………………………………………………………………….15
1.5.4. PorGRP’s………………………………………………………………………………………………….15
1.6 Geografía: Local, regional y nacional…………………………………………………………….15
1.7 Temporalidad………………………………………………………………………………………………..15
1.8 Planeación…………………………………………………………………………………………………….16
1.8.1 Flow Chart…………………………………………………………………………………………………..16
1.9 Selección de medios………………………………………………………………………………………..16
1.9.1 Alcance y frecuencia en la planeación de medios…………………………………………16
1.9.2. La competencia…………………………………………………………………………………………….18
1.9.3. Elpresupuesto………………………………………………………………………………………………18
Caso práctico………………………………………………………………………………………………………….20
Conclusiones………………………………………………………………………………………………………….23
Bibliografía……………………………………………………………………………………………………………24

Currículum Vitae.
Nombre: Lic. Mario Arturo Aparicio Tavarez
* Profesión: Licenciado en Ciencias y Técnicas de la Comunicación
Egresado de la Universidad del Tepeyac, con especialización en Televisión y Tesis acercadel proceso de la adaptación literario- cinematográfica.
* Diplomado en Liderazgo Internacional, Enero-Diciembre de 1997.
Smart World Program of Up With People
Programa en Tres Continentes: América, Europa y Asia.
Países visitados durante el diplomado de liderazgo Internacional:
Estados Unidos de América, Noruega, Japón.
SEMBLANZA
Presentaciones Culturales en primarias, secundarias,preparatorias y Universidades en 80 ciudades de Estados Unidos, Noruega y Japón.
EXPERIENCIA PROFESIONAL (LABORAL)
Nombre de la Empresa ApArte,
Escuela de Música y Artes Escénicas
Maestro de Actuación, Curso de Verano 2008 y 2009.
Clases de actuación a grupos de niños y adolecentes.
Termino de clases por término del curso de verano.
Nombre de la Empresa: Titán Producciones, películas, SexoPudor y Lágrimas, Vivir Mata, La Hija del Caníbal, La habitación Azul.
Staff de Producción
Trabajando en nuevos Proyectos(los hijos del Topo) de Alejandro Jodorowsky y en los Festivales Internacionales de Cine.
Nombre de la Empresa: Conalep Ticomán
Profesor de Comunicación
Impartiendo las materias de: Comunicación Organizacional, Teorías de la Comunicación, Comunicación Colectiva.
Nombre de laEmpresa: Up With People.
Presentador Cultural.
Presentaciones Culturales y aplicación de Dinámicas Pedagógicas en Kindergardens, Primarias, Secundarias y Preparatorias en ciudades de E.U.A., Noruega y Japón.
Nombre de la Empresa: Instituto Federal Electoral
Capturista-Transmisor.
Capturar información de las actas y enviarlas vía electrónica.
Nombre de la Empresa: Dirección General deTelevisión Educativa
Asistente de Producción en la Subdirección de Realización.
Asistencia administrativa y general.
Nombre de la Empresa: Dirección General de Televisión Educativa
Asistente de Producción de Programas Educativos...