Medios Publicitarios

INDICE.
o 1.1. FUNCION DE LA PLANEACION DE MEDIOS…
o 1.1.1. APERTURA
o 1.2. OPERACIONES…
o 1.2.1. OPERACIONES EN LA PLANEACION DE MEDIOS…
o 1.3. FUENTES DE INFORMACION…
o 1.3.1. RATING…
o 1.3.1. SISTEMAS DE ENCUESTAS…
o 1.3.2. PEOPLE METER…
o 1.4. AUDIENCIA: GENERARL, RELATIVA, META Y ACUMULADA…
o 1.5. ESTRATEGIA DE MEDIOS…
o 1.5.1. PUBLICO OBJETIVO…
o 1.5.2. POR RATING…
o 1.5.3. PORAUDIENCIA…
o 1.5.4. POR GRP ( GROSS RATING POINTS)…
o 1.6. GEOGRAFIA: LOCAL REGIONAL Y NACIONAL…
o 1.7. TEMPORALIDAD…
o 1.8. PLANEACION…
o 1.8.1 FLOW CHART…
o 1.9. SELECCIÓN DE MEDIOS…
o 1.9.1. ALCANCE Y FRECUENCA EN LA PLANEACION DE MEDIOS…
o 1.9.2. LA COMPETENCIA…
o 1.9.3. EL PRESUPUESTO..
o BIBLIOGRAFIA

UNIDAD 1 “ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS”.
1.1 FUNCION DE PLANEACION DEMEDIOS.
Planeación de medios: Proceso de decisión que conduce al uso del tiempo y del espacio publicitario para asistir en el logro de los objetivos de la mercadotecnia.
La planeación de medios es un proceso de solución de problemas que traduce los objetivos de la mercadotecnia en una serie de decisiones estratégicas .El principal objetivo es colocar un mensaje de publicidadante una audiencia meta. Entre las decisiones de planeación se incluyen: la audiencia a la que hay que llegar, dónde (énfasis geográfico) , cuándo (tiempo) , durante cuánto tiempo (duración de la campaña) y qué intensidad (frecuencia) debe ser la exposición a ella. La planeación de medios es una mezcla de las habilidades de la mercadotecnia y de la familiaridad con los mediosde comunicación a nivel masivo. Debido a que trata con la parte más significativa del presupuesto de publicidad (costo del espacio y el tiempo) es un elemento de fundamental importancia en la publicidad de nuestros días.

1.1.1 APERTURA.
Cada consumidor o prospecto para un producto o servicio tienen tanto un momento como un lugar en los que se puede llegar a él con un mensajepublicitario. Este momento puede ser cuando el consumidor se encuentra en el “pasillo de búsqueda” la disposición a comprar o puede ocurrir cuando el consumidor está buscando más información antes de entrar al pasillo. El objetivo del planeador de medios es exponer a los posibles consumidores a los mensajes publicitarios en estos momentos críticos.
A este momento ideal se le llamaapertura. La publicidad más eficaz debería exponer al consumidor al producto cuando el interés y la atención sean altos. La apertura se puede apreciar en su dimensión real.
Detectar la oportunidad de apertura es una responsabilidad muy importante del planeador de medios. Él debe estudiar la posición de la mercadotecnia del anunciante con el objeto de determinar cuáles oportunidades de mediosfuncionarán mejor para colocar el mensaje. Esta actividad es compleja y difícil. El éxito depende de lo precisa que sea la investigación de mercados, de la manera en que se aprecia el concepto del mensaje y que se comprendan a cabalidad y con sensibilidad los canales de comunicación a nivel masivo.

1.2 OPERACIONES DE LA PLANEACION DE MEDIOS
La Planeación comprende tanto el programa deacción normativo del consejo directivo y/o alta dirección de una empresa, como sus metas y objetivos.
El programa de acción define los objetivos, metas, políticas y prioridades a mediano y largo plazo, para cada uno de los niveles de decisión de la empresa (áreas sustantivas y adjetivas).
El proceso de planeación consta básicamente de las siguientes etapas:
• Establecimiento de objetivos
•Formulación de estrategias
• Desarrollo de los planes de operación
• Establecimiento de presupuestos financieros
• Ejecución de las operaciones
En cada etapa de este proceso se hace una serie de suposiciones; por ejemplo, para una empresa los resultados financieros pronosticados se basan en suposiciones de venta y de costos, las cuales a su vez se basan en suposiciones de demanda, de competencia,...