Medios Publicitarios

ELEMENTOS DE UN PLAN DE MEDIOS

FUNCION DE PLANEACION DE MEDIOS:
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado paraalcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que se tienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.

APERTURA
Es la capacidad o el tamaño de abertura a la que la campaña está expuesta para presentarse ya al público, es decirconsta de ver que tanto el medio puede abrirse para adquirir la audiencia que en el plan de medios se fijo, logrando ver si es posible que este meta se logra.

OPERACIONES EN LA PLANEACION DE MEDIOS
Principalmente se basa en la plataforma de medios es referirse al soporte de hechos sobre los que se mantendrá en pie el plan. Consiste en plasmar un análisis de la situación en la que deberádesenvolverse la campaña. Los principales datos para realizar esta faena se encuentran en el brief, la plataforma de comunicaciones, la estrategia creativa, y las informaciones y estadísticas de medios. La plataforma de medios debe evitar la repetición de lo dicho por ellos, aunque puede extractar y citar aquellos aspectos que sean pertinentes.
El programa de acción define los objetivos,metas, políticas y prioridades a mediano y largo plazo, para cada uno de los niveles de decisión de la empresa (áreas sustantivas y adjetivas).
* El proceso de planeación consta básicamente de las siguientes etapas:
* Establecimiento de objetivos
* Formulación de estrategias
* Desarrollo de los planes de operación
* Establecimiento de presupuestos financieros
* Ejecución de las operaciones
Encada etapa de este proceso se hace una serie de suposiciones; por ejemplo, para una empresa los resultados financieros pronosticados se basan en suposiciones de venta y de costos.
Y estas principalmente a su vez se basan en suposiciones de demanda, de competencia, de programas de desarrollo de productos, de programas de reducción de costos de planes de adquisición y así sucesivamente.
FUENTESDE INFORMACION
La fuente de información es aquella fuente documental (o simplemente la fuente) que origina la misma, especialmente se usa para la investigación, bien sea el periodismo, la competencia o la producción de algún tema en general. Esta principalmente sirve para conocer de manera cuantitativa y cualitativa los datos de donde se obtendrán bases para poder llegar a la audiencia, o de igualmanera los datos que se requieran para y durante todo el proceso del plan de medios.
Según su originalidad u orden de precedencia, puede ser:
Fuente primaria: es el material de primera mano relativo a un fenómeno que se desea investigar. En el caso de la historiografía, el material que en su tiempo ha servido para construir la historia.
Fuente secundaria: es un texto basado en fuentesprimarias, que implica un tratamiento: generalización, análisis, síntesis, interpretación o evaluación (ver en este mismo artículo tratamiento de las fuentes). En la historiografía (el estudio de la historia), las fuentes secundarias son aquellos documentos que no fueron escritos contemporáneamente a los sucesos estudiados.
Fuente terciaria: es una selección y recopilación de fuentes primarias ysecundarias, por ejemplo: bibliografías, catálogos de biblioteca, directorios, listas de lecturas y artículos sobre encuestas.

EL RATING
El rating indica el porcentaje de hogares o de televidentes con la TV encendida en un canal, programa, día y hora específicos (o promediando minutos o fechas), en relación al total de Hogares o televidentes considerados.
A partir del Rating parte de la...