Medios Publicitarios

RADIO
Como todo producto radiofónico, la publicidad utiliza los elementos básicos del medio: la palabra, la música, los efectos sonoros y el silencio.
La palabra se emplea de diferentes formas: a veces, el locutor nos informa sobre un producto o lee un texto publicitario; otras es un actor quien interpreta a un personaje de ficción; en ocasiones se oyen ruidos ambientales: calles, interiores ovoces espontáneas.
La música es muy importante. Se puede presentar en diferentes formatos o medios expresivos:
• El jingle. Es un mensaje publicitario cantado.
• La adaptación musical. Es un tema musical conocido al que se le modifica la letra.
• La música de referencia, denominada en las realizaciones música al estilo de, que consiste en una partitura musical que, por sus características,puede sonar de forma muy parecida a un tema popular.
Las primeras frases y eslóganes publicitarios empezaron a crearse muy pronto en formato musical. Así algunos jingles llegaron a convertirse en verdaderos éxitos populares (Cola—Cao, etc.).
Los efectos sonoros que se utilizan son de tres tipos:
• Efectos de archivo: colecciones de discos de efectos de sonido.
• Efectos de sala: generados en elpropio estudio de grabación.
• Efectos especiales: producidos por ordenador o sintetizadores.
El silencio o la ausencia premeditada de sonido rompen la línea narrativa del discurso y crea en el oyente un estado de expectación que le hace prestar una mayor atención al mensaje.
TELEVISIÓN
La televisión es el medio publicitario por excelencia: permite mostrar la idea en movimiento, con color ysonido. El producto propio de la televisión es el spot o anuncio.
El spot publicitario es una película comercial que combina la imagen, el movimiento, la luz y el sonido, de forma estética, con la finalidad de vender un producto determinado. Lo realizan las agencias de publicidad y aparece claramente diferenciado, intercalado en la programación habitual de los distintos canales de televisión.
Larealización del spot publicitario tiene las siguientes fases:
• Buscar la idea original.
• Plasmarla en un guión en el que se especifiquen lo más detalladamente posible las imágenes, los diálogos y la música, así como la duración.
• Diseñar el story-board o contar en viñetas lo estrictamente necesario para comprender el guión.
• Preparar la pre-producción: seleccionar a los actores (casting),diseñar y fabricar los decorados, escoger el vestuario y programar el cronograma o previsión del tiempo de rodaje.
• Realizar el rodaje.
• Hacer la post-producción: terminar el montaje, introducir las sobreimpresiones, la banda sonora, etc.
• Llevar a cabo la emisión por televisión.
LAS REVISTAS
Las revistas son el medio gráfico de mayor calidad desde el punto de vista técnico, aparecen enkioscos y tiendas con una periodicidad mayor que los diarios y alcanzan por lo general un nivel más alto de especialización temática.
Para muchos anunciantes las revistas son un soporte habitual debido a sus características:
• Nivel de especialización: hay distintos tipos de comprador de revistas e incluso de lector de revistas, pero cabe señalar en la mayoría de los casos un punto en común: eligenla publicación por el tipo de información, por los contenidos que incluye. Las revistas suelen especializarse para interesar y mantener a un público que busca ampliar información sobre temas que le motivan.
• Nivel de estima hacia el medio: quien compra la revista paga un precio que no siempre considera bajo, quien la lee y se interesa por sus artículos puede llegar a coleccionarla, muchos larecomiendan o la enseñan a otros interesados por los asuntos de los que trata.
Las revistas se pueden clasificar principalmente por criterios de orientación (para público no especializado, técnicas y de investigación), temáticos (actualidad, economía, moda, corazón, motor, informática, decoración ...), periodicidad (revistas semanales, mensuales o de otra periodicidad) y de distribución (venta en...