medios publicitarios
Páginas: 2 (449 palabras)
Publicado: 20 de junio de 2013
LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
Los medios de comunicación son los canales habituales por los cuales se traslada el mensaje publicitario delemisor a los receptores. Son medios masivos de comunicación (mass media).
Cuando en publicidad se emplea el término Medios publicitarios en sentido estricto, se refiere al conjunto de empresas queemplean una cierta tecnología: la Televisión, la Prensa, la Radio e Internet. A estos medios los conocemos junto al medio exterior como “medios convencionales”. Su presupuesto ascendió al 48,5% deltotal publicitario. Cuando se utilizan medios no masivos, entonces tenemos que hablar de “medios no convencionales”
SELECCIÓN DE LOS MEDIOS
Una vez que se ha creado una campaña publicitaria sehace preciso decidir donde poner el anuncio. Hay que realizar una selección de los medios publicitarios en los que aparecerá el mensaje comercial. Así, una primera selección es decidir la combinación demedios. Es decir, elegir la mezcla adecuada de Televisión, Prensa, Radio, Publicidad Exterior y otros Medios.
LA SELECCIÓN DE UN SOPORTE
Después de decidir si se pone la publicidad en un medio uotro, se hace preciso especificar los soportes concretos. Si se ha elegido poner el anuncio en el medio televisivo, a continuación hay que seleccionar los canales de televisión más adecuados,seleccionando por ejemplo TVE y Telecinco. Para realizar la selección de soportes se debe analizar:
El público objetivo a quien se dirigen los mensajes. Se trata de seleccionar el periódico, elprograma de radio, la revista o el programa de televisión que ve el público seleccionado por la agencia de publicidad.
La imagen que cada tipo de soporte transmite. El prestigio que los consumidoresasignan a cada revista, periódico, o programa de televisión.
La credibilidad del soporte se transmite en parte a la publicidad que inserta. Un anuncio insertado en un periódico serio no...
Los medios de comunicación son los canales habituales por los cuales se traslada el mensaje publicitario delemisor a los receptores. Son medios masivos de comunicación (mass media).
Cuando en publicidad se emplea el término Medios publicitarios en sentido estricto, se refiere al conjunto de empresas queemplean una cierta tecnología: la Televisión, la Prensa, la Radio e Internet. A estos medios los conocemos junto al medio exterior como “medios convencionales”. Su presupuesto ascendió al 48,5% deltotal publicitario. Cuando se utilizan medios no masivos, entonces tenemos que hablar de “medios no convencionales”
SELECCIÓN DE LOS MEDIOS
Una vez que se ha creado una campaña publicitaria sehace preciso decidir donde poner el anuncio. Hay que realizar una selección de los medios publicitarios en los que aparecerá el mensaje comercial. Así, una primera selección es decidir la combinación demedios. Es decir, elegir la mezcla adecuada de Televisión, Prensa, Radio, Publicidad Exterior y otros Medios.
LA SELECCIÓN DE UN SOPORTE
Después de decidir si se pone la publicidad en un medio uotro, se hace preciso especificar los soportes concretos. Si se ha elegido poner el anuncio en el medio televisivo, a continuación hay que seleccionar los canales de televisión más adecuados,seleccionando por ejemplo TVE y Telecinco. Para realizar la selección de soportes se debe analizar:
El público objetivo a quien se dirigen los mensajes. Se trata de seleccionar el periódico, elprograma de radio, la revista o el programa de televisión que ve el público seleccionado por la agencia de publicidad.
La imagen que cada tipo de soporte transmite. El prestigio que los consumidoresasignan a cada revista, periódico, o programa de televisión.
La credibilidad del soporte se transmite en parte a la publicidad que inserta. Un anuncio insertado en un periódico serio no...
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