Medios Publicitarios
Páginas: 5 (1068 palabras)
Publicado: 27 de septiembre de 2012
CARACTERISTICAS DE LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
* Constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que hace que la estructura social sea más homogénea.
* Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes políticas hasta las normas o los valores, pasando por las modas o lasnecesidades de consumo.
* Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y económico.
* Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales, edificando la llamada aldea global.
FUNCIONES DE UN DEPARTAMENTO DEMEDIOS DENTRO DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA
El departamento de medios de una agencia de publicidad se encarga de resolver la propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Éste es un departamento de gran tradición dentro de la agencia que durante mucho tiempo se ha venido ocupando de elaborar el plan demedios:
* Se encarga de elegir el medio de comunicación apropiado para la campaña publicitaria.
* Establece las estrategias necesarias a llevar mediante el plan de medios.
* seguimiento y análisis de audiencias para conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.
* Elabora los planes de medios de la campaña en función de los datos, los objetivos y elpresupuesto, incluyendo la decisión de cómo distribuirlo y el calendario de apariciones, conocido como timing.
* Gestión comercial de compra de los espacios, que obliga a mantener relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales de propios medios. El área de compra puede estar organizado por medios (TV, prensa y revistas, exterior/cine, radio...) o porgrupos de clientes.
TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS
En primer lugar, cabe señalar que los medios publicitarios se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios que engloban):
* Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.
* Medios Auxiliares: o Complementarios: Éstosafectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
* Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
Medios publicitarios tradicionales:
* televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se utiliza principalmente para productos deamplio consumo masivo.
* radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
* prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
* Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico.
* teléfono: implica llamadastelefónicas en donde ofrezcamos nuestros productos.
* correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores, sobre todo cuando el envío de correos es abundante o no ha sido solicitado.
Medios publicitarios alternativos:
* ferias: al alquilar algún puesto ostand para promocionar nuestros productos. Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar nuestros productos.
* campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.
* campañas...
* Constituyen el origen de la denominada cultura de masas, de donde se nutre cultural e intelectualmente un alto porcentaje de la población, lo que hace que la estructura social sea más homogénea.
* Son generadores de nuevas tendencias sociales, desde las actitudes políticas hasta las normas o los valores, pasando por las modas o lasnecesidades de consumo.
* Se presentan como el gran escaparate publicitario, estableciéndose como herramientas imprescindibles del desarrollo comercial y económico.
* Favorecen el intercambio de ideas, promoviendo el conocimiento de otras culturas y realidades y enriqueciendo y diversificando las realidades locales, edificando la llamada aldea global.
FUNCIONES DE UN DEPARTAMENTO DEMEDIOS DENTRO DE UNA AGENCIA PUBLICITARIA
El departamento de medios de una agencia de publicidad se encarga de resolver la propuesta de difusión de la campaña, es decir, a través de qué medios de comunicación va a poder recibir el público el mensaje del anunciante. Éste es un departamento de gran tradición dentro de la agencia que durante mucho tiempo se ha venido ocupando de elaborar el plan demedios:
* Se encarga de elegir el medio de comunicación apropiado para la campaña publicitaria.
* Establece las estrategias necesarias a llevar mediante el plan de medios.
* seguimiento y análisis de audiencias para conocer cómo se distribuyen en los medios y sus características.
* Elabora los planes de medios de la campaña en función de los datos, los objetivos y elpresupuesto, incluyendo la decisión de cómo distribuirlo y el calendario de apariciones, conocido como timing.
* Gestión comercial de compra de los espacios, que obliga a mantener relación con las agencias de medios, los exclusivistas y/o los departamentos comerciales de propios medios. El área de compra puede estar organizado por medios (TV, prensa y revistas, exterior/cine, radio...) o porgrupos de clientes.
TIPOS DE MEDIOS PUBLICITARIOS
En primer lugar, cabe señalar que los medios publicitarios se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios que engloban):
* Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios medidos.
* Medios Auxiliares: o Complementarios: Éstosafectan a un menor número de personas en un momento dado. También se conocen como medios no medidos.
* Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.
Medios publicitarios tradicionales:
* televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se utiliza principalmente para productos deamplio consumo masivo.
* radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
* prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
* Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo electrónico.
* teléfono: implica llamadastelefónicas en donde ofrezcamos nuestros productos.
* correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar molesto para los consumidores, sobre todo cuando el envío de correos es abundante o no ha sido solicitado.
Medios publicitarios alternativos:
* ferias: al alquilar algún puesto ostand para promocionar nuestros productos. Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas cuando nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar nuestros productos.
* campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en donde promocionemos nuestros productos. Puede ser en mercados, supermercados, tiendas, bodegas, etc.
* campañas...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.