Medios Publicitarios

LOS MEDIOS
PUBLICITARIO
S

LA
TELEVISIÓN
Es el medio masivo del entretenimiento. Sus
características
principales:
Carácter
audiovisual e imagen en movimiento.
Audiencias masivas.

Ventajas
• Rapidez de penetración: rápida difusión y
notoriedad en poco tiempo, adecuado cuando el
objetivo es impactar en poco tiempo.
• Flexibilidad geográfica y temporal: la señal
llega a todos los puntos delpaís, los horarios de
emisión son muy amplios y la oferta es creciente.
• Calidad del mensaje: combinación entre el
lenguaje visual/auditivo, el receptor puede mirar,
escuchar, leer el mensaje, cantarlo, etc. Además,
se agrega la alta calidad de las producciones.

Desventajas
• Falta de especialización: es difícil llegar a
públicos muy específicos a través de un medio tan
masivo.
Saturaciónpublicitaria: es el medio de mayor
saturación publicitaria.
• Dudas sobre la eficacia: a la saturación se une
la huida de la audiencia ante la publicidad, sobre
todo si consideramos lo fácil que resulta cambiar de
canal gracias al control remoto.
• Costo elevado: la producción de la publicidad en
TV no es barata y las tarifas multiplican el
presupuesto de la campaña.

Soportes del medio
Spot: aviso de30 segundos situado en los bloques
publicitarios de la parrilla de programación.
Patrocinios televisivos: existen dos tipos, con un
mensaje al inicio y/o final de un programa o, el
mensaje se incorpora al contenido del programa y
lo anuncia el animador.
Telepromociones: espacios dedicados a la
promoción de un producto o servicio.
Sobreimpresión: inserción en pantalla de la
marca.
Emplazamiento deproducto: ubicación del
producto o marca en la producción de una serie o
programa.

EL RATING
La cifra de rating representa el porcentaje de hogares o individuos en el
caso de rating personas, del universo objetivo, que están viendo un
programa de televisión en un momento determinado.
El universo objetivo de hogares para la TV es el total de hogares con
televisión del Gran Santiago más lasciudades de Antofagasta,
Valparaíso, Viña del Mar, Talcahuano, Concepción y Temuco, al que se
excluyen el nivel socioeconómico E.
En forma análoga se define el universo de individuos pero a partir de los
4 años de edad. Sin embargo, también puede calcularse el rating para
universos más reducidos, como por ejemplo; Hogares del nivel alto o
individuos de entre 13 y 18 años.

¿Qué es un punto de Rating?Un punto de rating corresponde a que el 1% del target referido ha sido
espectador medio del evento estudiado. Por ejemplo si el programa
"Equis show" tiene un rating promedio de 1 punto en el target hogares
significa que 18.249 hogares sintonizaron en promedio cada minuto de
duración del programa. La cantidad de hogares o individuos que
represente cada punto de rating depende del tamaño deluniverso que
se considere.

¿Cómo se calcula el Rating?
Una vez que los datos del "People Meter ®" ingresan a la base de datos del
centro de cómputos se otorga a cada hogar o individuo un "peso" que indica la
cantidad de hogares o individuos del universo que representa. Luego, para
calcular a modo de ejemplo el rating hogar, se hace el cociente entre el número
de hogares representados por los que mirantelevisión y el número total de
hogares del universo. De la misma forma se calculan el rating para cualquier
otro target.

Qué es el People Meter?
Es el nombre del dispositivo electrónico que se instala en cada uno de
los hogares seleccionados como parte de la muestra o panel.
Este microcomputador tiene la capacidad de registrar automáticamente
en su memoria el momento en que se enciende eltelevisor y el canal
sintonizado, además de registrar a las personas que se encuentran
viendo la televisión. Mide minuto a minuto: Encendido de la televisión,
selección de canal, tiempo de permanencia en un canal, cambios de
canal y personas que ven la televisión.
La etapa entre la emisión de los datos desde el hogar panelista y el
centro de cómputos de Time Ibope tarda un minuto y es conocido como...