Medios publicitarios

República Bolivariana de Venezuela
Ministerio del Poder Popular para la Educación
Universidad Alonso de Ojeda
Facultad de Ciencias Administrativas
Cátedra: Publicidad y Propaganda





Medios Publicitarios y Mensaje Publicitario












Ciudad Ojeda, 16 de Noviembre 2015.
Unidad III MEDIOS PUBLICITARIOS

1. Medios de comunicación
El concepto de medio de comunicación es aquel que se utilizapara designar a todos los soportes en los cuales puede ser transmitida una idea o mensaje. Hoy en día, sin embargo, el concepto es comúnmente relacionable con determinados soportes, más específicamente con los diarios o periódicos, la televisión, la radio, internet, las publicaciones gráficas. En regla general, cuando se mencionan los medios de comunicación se está refiriendo directamente aaquellos medios que son de carácter masivo, es decir, aquellos cuya comunicación se extiende a las masas. Sin embargo, existen medios comunicacionales que se establecen en grupos reducidos de personas y que son de carácter exclusivamente interpersonal.

2. Clasificación de los medios publicitarios
Convencionales: Cine, internet, tv, radio, prensa y diarios, vallas publicitarias o publicidad exterior.Tienen razón de ser sin la publicidad.
No convencionales: marketing directo, PLV, publicidad directa (mailing o buzoneo). No tienen razón de ser sin la publicidad, excepto el mobiliario urbano.
Clasificación según soporte técnico empleado:
Medios impresos, soporte gráfico: diarios, suplementos, cabinas, mailing, buzoneo, PLV...
Medios audiovisuales: Tv, radio, cine..
Nuevas Tecnologías: internet, tvdigital..
Otro medios: instalaciones deportivas, medios de transporte, carros de supermercados...

3. Ventajas y desventajas de los medios publicitarios

Televisión:
Ventajas: La televisión ofrece la capacidad de cubrir un mercado muy grande al tener un alcance nacional, el costo por impacto suele ser bastante bajo respecto otros medios debido a que se puede llegar a un gran número de personas confacilidad. Es el único medio que tiene la posibilidad de combinar imágenes con audio, por lo cual el mensaje transmitido puede ser mucho más claro y con mayores posibilidades de ser recordado.
Desventajas: Desgraciadamente la televisión tiene un alto costo para las empresas por estar sujetas al cobro por punto de rating, ya que este medio cobra más a medida que más espectadores ven un anuncio. LaTv es un medio que se encuentra saturado de competencia en los principales horarios de audiencia, así mismo se cuenta con muy poco margen de maniobra para seleccionar el mercado meta de un canal de televisión. Es necesario puntualizar que este medio está sujeto a la repetición constante para obtener beneficios tangibles, por lo cual se necesita mucha inversión para obtener resultados.
 
Radio:Ventajas: La radio ofrece un precio bastante bajo y un costo por impacto bastante competitivo frente a otros medios. Por otra parte, este medio tiene un excelente alcance en públicos locales y regionales, al mismo tiempo ofrece una mayor variedad de segmentar a los públicos metas al contar con una amplia gama de emisoras con diversos géneros musicales o noticiosos.
Desventajas: Su principaldesventaja es que sólo se ofrece la posibilidad de tener anuncios  de audio con un tiempo muy breve de exposición, por consiguiente es un medio que tiene un bajo nivel de atención. Este medio suele estar bastante fragmentado debido al número de operadores que existen para las principales regiones o ciudades de un país, ya que para poder llegar a grandes masas locales se necesita contratar a la mayoría delos operadores. Al igual que en la televisión, la publicidad efectiva en radio está sujeta a la repetición constante.
 
Periódicos:
Ventajas: La principal ventaja de este medio radica en que cuenta con una alta credibilidad y aceptación entre su base de consumidores.  Por otra parte es un medio que ofrece mucha flexibilidad  y que tiene un alcance hacia un público meta local con patrones...