Medios y democracia

Medios y democracia
Los medios masivos de comunicación son parte fundamental de nuestra vida diaria. Desde que Johanes Gutenberg inventó la imprenta alrededor del año 1440 estos han atestiguado, documentado y promovido grandes revoluciones, cambios de pensamiento, nacimiento de culturas y sucesos que han marcado la historia de nuestro planeta. Sin embargo, muchas veces olvidamos que los mediosmasivos son un sistema de comunicación y que, como tal, “las experiencias, deseos, intensiones inconscientes (y me atrevería a agregar conscientes), así como condicionamientos culturales” (Collado, 2010) de quienes manejan esos medios influenciarán el mensaje que estos transmiten y que, como receptores, generarán opiniones en cada uno de los que escuchamos o vemos esos mensajes. Es por esto quecon el avance en la capacidad de comunicación e influencia de los medios masivos también aumenta la necesidad de que quienes estamos expuestos a esos mensajes seamos más críticos con lo que vemos, escuchamos y leemos, para formarnos una idea clara de lo que sucede a nuestro alrededor y podamos utilizar ese conocimiento para ejercer nuestra ciudadanía de una forma responsable, razonada e inteligente.Gracias al avance de la tecnología en los soportes mediáticos y a la capacidad creativa de muchas personas los medios, y sobre todo la televisión, son de las más poderosas influencias sociales que existen en la actualidad. Tan poderosa es esta influencia que pueden llegar a formar o deformar tanto la imagen que un individuo tiene sobre sí mismo como sus actitudes, hábitos y pensamientos (Médez,Tellez, & Casas, 2009). Por esta razón la inversión que se hace cada año en la transmisión de imágenes, ideas y productos a través de los medios de comunicación aumenta de una manera exponencial. La influencia de la televisión, por ejemplo, es tal que una cadena televisiva puede vender 69 lugares de anuncios de 30 segundos durante el super bowl por ¡más de 3.2 millones de dólares cada uno! aempresas que quieren promocionarse, y lo que es más, hay listas de espera para comprar esos 69 lugares (impulso negocios, 2010). Toda esta inversión y generación de utilidades provoca que las grandes cadenas televisivas busquen aumentar su audiencia, al final de cuentas, las grandes cadenas de televisión nos son más que corporaciones gigantescas, “sin almas que necesiten ser salvadas” (The Corporation,2003), en busca de ganancias.
Las corporaciones fueron creadas en el sistema jurídico como medios para el progreso uniendo a grupos de personas expertos en diferentes áreas para realizar una tarea común. Sin embargo, con el transcurso del tiempo, se logró dotar a estos grupos de características similares a las de una persona (The Corporation, 2003). El nacimiento de este nuevo ciudadano trajocomo consecuencia un gran avance comercial, quizá en parte por la personalidad que se les adjudicó; Disney es “torpe”, Nike “deportista y activo” o cualquier otro adjetivo que se pueda usar para describir a alguien (The Corporation, 2003), lo cual propició una relación entre las empresas y los individuos, creando “consumidores”. Por otro lado, los nuevos privilegios obtenidos por las corporacionesllegaron sin muchas responsabilidades, lo que provocó que crecieran sin una moral o ética estables. Atraídos, sin lugar a dudas, por su objetivo de ganar más dinero estos nuevos ciudadanos no tardaron mucho en descubrir la gran posibilidad de lucro que los medios de comunicación representaban.
En la película de Sidney Lumet titulada Network (1976) se deja ver el inicio del poder de lascorporaciones sobre los medios de comunicación masiva, específicamente, sobre los programas informativos. Durante el transcurso de la película se puede observar cómo, al apoderarse de una cadena pequeña, la corporación CCA trata de aumentar su popularidad mediante un ardid de manipulación y explotación de una persona que, sin lugar a dudas, tenía graves problemas de salud. Howard Beale, comete un “error”...