Medios y Soportes

MEDIOS Y SOPORTES PUBLICITARIOS.
1. Definición: medios y soportes Medio publicitario es, en muchos casos, sinónimo de medio de comunicación de masas. En sus orígenes, los medios de comunicación ponían al servicio de la publicidad unas estructuras creadas para la comunicación de noticias. El hecho de que la publicidad estuviera financiando estos medios no le confería el derecho a modificarlos;los medios conservaban su entidad propia y prestaban a la publicidad unos espacios con formatos rígidos a los cuales ésta tenía que amoldarse. Así, se creo la publicidad para diarios, revistas, radio, cine y tv, la única excepción, el medio exterior, heredero de los antiguos carteles publicitarios que al no depender de ningún mdc, evolucionó con independencia y creó sus propias estructuras. Hoy seasiste a un fenómeno a gran escala: la publicidad influye en los medios y los moldea a su conveniencia, haciéndoles que la sirvan de la misma forma que ella los sirvió durante muchos años. Los medios y soportes publicitarios son las herramientas fundamentales de trabajo de un planificador. Para establecer una buena clasificación, que permita definiciones inequívocas, es preciso distinguirpreviamente entre medios y soportes. MEDIOS: es el resultado del desarrollo de una técnica en lo que tiene de vehículo para la inserción de mensajes publicitarios o de otro tipo. El medio es el canal de comunicación que se utiliza para transmitir el mensaje publicitario. Son los canales por los que discurre la comunicación. A través de ellos, son enviados los mensajes publicitarios, los cuáles han deacomodarse a las singularidades de cada medio. Cada uno de los medios de comunicación son diferentes entre sí. SOPORTE: es cada una de las realidades en las que se materializa el medio. El soporte a su vez se puede segmentar pudiendo por tanto afirmarse que un soporte está formado por otros soportes de menor complejidad. Es el vehículo específico de un medio, de

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forma que el conjunto desoportes homogéneos constituyen un medio. Los soportes serían los “subcanales” de la comunicación. Así, medio es el conjunto de soportes de la misma naturaleza. (medio)Televisión (soporte)Cada cadena y Franjas horarias (medio) Prensa (soporte) Títulos que la componen y números que componen y cada una de las páginas.

2. Clasificación y características de los medios publicitarios 2.1. Los Mediospublicitarios: Características y principales formas publicitarias. 1- Publicaciones impresas Se pueden dividir en: 1.1 Prensa (diarios y suplementos) 1.2 Revistas 1.3 Publicaciones gratuitas 1.1. Los diarios: La OJD (Oficina para la Justificación de la Difusión) los define como “publicaciones que aparecen más de tres veces por semana”. Su carácter es marcadamente informativo, facilitando noticias. Elprestigio de cada soporte es muy importante. En función del prestigio, el anunciante se puede decidir por un soporte u otro. El lector de prensa se caracteriza por su carácter activo, con una alta atención.

Características principales: La prensa como medio publicitario es flexible. Se puede decidir la ubicación del mensaje, y así acceder a colectivos de lectores específicos según las seccionesque se contraten. Es en este sentido, un medio muy elástico. Es flexible también en cuanto a: formatos publicitarios

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tiempo, se puede introducir publicidad con escasa antelación a la edición del diario. complejidad, realización técnica de los anuncios más sencilla que en otros medios como por ejemplo la TV.

Como en cualquier medio, la publicidad en toda su variedad en prensa, suponeuna parte muy importante de los ingresos para el medio. Es un medio que puede guardarse, releerse, a diferencia de otros medios como la tv o la radio donde la información se pierde, en el sentido de que no se puede almacenar. Presenta una gran selectividad geográfica. Se puede contratar publ. a nivel nacional, regional, local, que permiten adaptar los mensajes y segmentar geográficamente. Esto...