Medios y técnicas de la propaganda

Teoría e Historia de la Propaganda
Medios y Técnicas de Propaganda

ÍNDICE
2.1. Tipos de Propaganda.
2.2. Principales medios utilizados.
2.3. Recursos de la propaganda.











2.1. Tipos de propaganda
Según el emisor, distinguimos entre:
1. Propaganda primaria: aquella que viene directamente de la fuente que posee o busca el poder.
2. Propaganda secundaria: aquella queproviene de un emisor relacionado con la fuente que posee o busca el poder, por lo que el mensaje lanzado acaba afectándola directamente.
Según el tipo de mensaje, Pineda Cachero distingue entre:
1. Propaganda de afirmación: se nombran las cualidades propias, sin hacer alusión explícita al rival.
2. Propaganda de negación: el mensaje se centra en el enemigo, sin hacer alusión explícita al bandopropio.
3. Propaganda de reacción: se muestran las ventajas de lo propio ante las desventajas del rival. Aparecen los dos bandos en el mensaje.
Según la fuente de la que procede la propaganda, Pizarroso distingue entre:
1. Propaganda blanca: aquella en que la fuente o emisor es perfectamente identificable y el contenido del mensaje tiende a ser preciso. Ejemplo: mensajes radiados para celebrarel cumpleaños del Führer.
2. Propaganda negra: aquella en que la fuente emisora está deliberadamente falsificada, independientemente de la veracidad o falsedad del mensaje. Frecuente en tiempos de guerra.
3. Propaganda gris: forma intermedia, cuando la fuente puede o no ser correctamente identificada y la exactitud de la información es incierta.

2.2. Principales medios utilizados
1. Lapalabra hablada
Es el primer medio de propaganda. Los atenienses fueron los primeros en ver el potencial de la retórica, técnica que tomaron y perfeccionaron los romanos.
El movimiento en el que la palabra hablada fue fundamental fue el cristianismo.
Con la imprenta, la palabra hablada decae. La radio le devuelve el protagonismo. Ej.: Hitler.
Tiene como ventaja que no depende de la tecnología ycomo inconveniente que tiene corto alcance.
La palabra hablada se puede dirigir tanto a uno o pocos receptores como a multitudes:
• Uno o pocos receptores: técnica de la organización celular. Organización de la propaganda en pequeños grupos con formas de persuasión individualizadas. Ejemplo: sectas.
• Propaganda frente a multitudes. Ej. Empleo de la retórica en la antigüedad. Los avancestecnológicos mejoran esta forma de propaganda (micrófono, por ejemplo).

2. La imagen
Es tan antigua como la palabra hablada. Las primeras imágenes están asociadas a tumbas (religión). Hay varios tipos de imágenes utilizadas por la propaganda:
• Iconografía: plasmada en dibujos y cuadros. Ejemplo: pinturas de la Corte Real, pinturas y vidrieras eclesiásticas…
• Caricatura: es una iconografíadeliberadamente propagandística. Muy utilizadas durante la Reforma y la Revolución francesa.
• Símbolos políticos: imágenes icónicas que sintetizan toda una ideología. Son a la política lo que los logotipos a las marcas.
• Imagen personal: popularizada a partir del marketing político. Ejemplo: campaña de Nixon vs. Kennedy.

FOTOGRAFÍA Y PROPAGANDA: TEXTO E IMAGEN
Los medios de comunicación de masashan potenciado el uso propagandístico de la imagen. La fotografía es muy proclive a que se use como propaganda.
Una fotografía muestra una imagen que se acerca a la “realidad”, pero no siempre la representa ya que la pueden manipular.
La ideología del emisor puede aparecer en:
• Los elementos estéticos: ángulo de la fotografía, contenido de la imagen…
• El texto. El texto proporciona a laimagen la ideología del emisor.
3. La arquitectura
Muchas veces, la arquitectura se plantea con objetivos propagandísticos: cuanto más grande es el edificio, mayor poder tiene el gobernante.
4. Los espectáculos públicos

Los espectáculos públicos son, frecuentemente, actos espectaculares, hechos para ser vistos y oídos. El espectáculo puede tener –en relación con el poder y la propaganda una...