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EL PROBLEMA D ELA DROGA Y SU RELACION CON LA COMUNICACIÓN
La comunicación desempeña un papel importante en la forma como el gobierno ha enfrentado el problema de la droga.
A partir de los años 80 se utiliza la comunicación en el sector público, pero allí la droga es vista como un problema de salud desde el tema de la farmacodependencia.
Colombia entra en el tema de la guerra como noticia y sepasa a un segundo plano en los medios de comunicación.
En 1989 se diseña una campaña atípica y se identifica el problema{a mas allá del consumo y la fármaco dependencia , se ve el tema del narcotráfico y la violencia causada por este tema , esta campaña causa una reacción negativa y es obligada a salir del aire.
Luego de esta intervención fallida, se toma la noticia como la única acción comunicativapermanente para hablar del tema.

TENDECNIAS DE LA COMUNICACIÓN FRENTE A LA DROGA
La comunicación se ha mantenido dentro del parámetro de la farmacodependencia, trabajando el tema del rechazo es decir hablar del no consumo, y promocionar actitudes de vida para evitar el consumo y disminuyan el riesgo de caer en él.
¿QUE SE HA HECHO?
Asustar al potencial consumidor, mostrando el tema de la muerte.Estimular la autoestima y el autocuidado
Entrenar a los padres para que estos detecten síntomas y estimularlos como proveedores de amor, comunicación y confianza.
Otra tendencia: movimiento de desarrollo Juvenil que trasciende lo individual y lo familiar, in olvidarlos, pero abordando el problema desde una perspectiva más social.
El centro es el joven ahora desde una perspectiva social se pasa deun discurso contra la droga para presentar un mensaje positivo, Incentivar a los jóvenes a ser productivos, creativos y solidarios.
Se entra en un limbo, dado que las propuestas presentadas son demasiado abstractas, se convierten en algo que no está articulado con la realización del joven.
Se cambia el discurso de la droga por uno que habla de amor alegría, solidaridad.
El problema de la drogase continúa hoy trabajando únicamente desde el tema de la farmacodependencia y sus consecuencias, el reto es construir una propuesta de comunicación para este problema que permita articular distintas modalidades ligadas alas dificultades desarrollo.

LA COMUNICACIÓN EN EL MODELO DE DESARROLLO DIRIGIDO

La comunicación debe ser identificada más allá del simple acto de loa divulgación y reconocerlecapacidades que son determinantes en el tema del desarrollo.
Se debe construir un nuevo discurso sobre la droga, con el argumento de que las causalidades del problema se encuentran en las desigualdades del desarrollo en los diferentes sectores sociales.

Únicamente en la medida en que seamos capaces de dirigir acciones de desarrollo, se disminuirán las diferentes manifestaciones del problema.Es importante entender la comunicación como factor importante en el desarrollo, pensando el problema del desarrollo como un eje transversal que atraviesan todos los sectores de la sociedad.

Para ello ya hay caminos trazados como la descentralización y el fortalecimiento de las autonomías regionales y de los mecanismos y modalidades de participación social.
El modelo indica que el desarrollo vamás allá de lo tecnológico o lo económico.

Favorecer la puesta en común de diversas visiones sobre el problema de la droga
El modelo exige apropiación del tema en los distintos sectores sociales, allí la comunicación tiene gran responsabilidad de crear condiciones para abrir un debate, democratizando la información.
Introducir elementos que permitan la crítica de visones frente al tema, hasta hoyconsideradas como verdades irrefutables.}

Posibilitar que las argumentaciones hagan sentido en los diferentes actores:

Más allá del debate teórico distante de las condiciones objetivas que permitan su análisis el modelo de Desarrollo Dirigido busca involucrar la discusión en los diferentes espacios de decisión y acción tanto del estado como de la sociedad civil y buscar que el problema de...