medios





Target


 
 
22/02/13
18:46
EGM: 2011 3er.ACUMULADO MOVIL

 
 

 
Sin target filtro

 

INDIVIDUOS PONDERADOS
1521962
3,90%

INDIVIDUOS FÍSICOS
1521962
3,90%

N. CASOS
6530
4,50%
Variables del público objetivo


SEGMENTO
VARIABLES
CATEGORÍAS
PONDERACIONES
1 (100)
TAMAÑO DEL HOGAR
3 personas
100


4 personas
100


5 personas
100

NÚMERO DENIÑOS EN EL HOGAR
1
100


2
100


3
100

ESTADO CIVIL
Casado
100


Pareja
100

CLASE SOCIAL
Media alta
100


Media media
100

CONDUCTOR HABITUAL

Coche
100

HA REALIZADO VIAJES MEDIA/LARGA DISTANCIA
Sí
100
























EDAD DE LOS HIJOS QUE VIVEN EN EL HOGAR
Menos de 1 año
100
 

1 año
100
 

2 años
100
 

3 años100
 

4 años
100
 

5 años
100
 

6 años
100
 

7 años
100
 

8 años
100
 

9 años
100
 

10 años
100
 

11 años
100
 

12 años
100
 

13 años
100
 

14 años
100
 
EDAD 1
25 a 34
100
 

35 a 44
100
 
DESPLAZAMIENTOS HABITUALES
Coche
100






Como muestra la tabla adjunta, el público objetivo seleccionado consta de las siguientescaracterísticas:
Con lo que respecta al tamaño del hogar, nuestra elección ha sido de 3- a 5 personas.
Así mismo y dado que es un coche fundamentalmente familiar, la elección en cuanto a número de niños ha sido de 1- a 3 con edades de entre 1 año a 14 años.
Nuevamente y debido a la característica mencionada anteriormente de coche familiar, el estado civil de las personas adquirientes del cochesería o bien casados, o bien emparejados, provenientes de clase media- alta o media- media.
La edad de nuestro público objetivo sería de entre 25- 34 y 35- 44 años aproximadamente. Conductores habituales de coche fundamentalmente, y que suelan realizar viajes de media/larga distancia. Éste último dato es fundamentalmente debido a las características del coche, monovolumen familiar, amplio y muyadecuado para viajes familiares.
Competencia.
Hemos analizado las alternativas de coches del mismo sector y con características y precios similares al automóvil objeto de estudio. Estas son las marcas y modelos que hemos escogido:
Opel Meriva / Renault Grand Modus / Hyundai IX20 / Citroën C3 Picasso
A continuación las especificaciones técnicas de cada modelo.

Opel Meriva
EquipamientoABS, Airbag acompañante, Airbag del conductor, Airbags laterales, Aire Acondicionado, Cierre centralizado, Control de velocidad, Dirección asistida, Elevalunas eléctrico, Faros antiniebla, Llantas de aleación 17'', Luz diurna, Radio/CD, Volante multifunción.
Prestaciones







Inversión publicitaria.
OPEL MERIVA
1.4 DESIGN ED.
INTERNET
AGOSTO
2012
14.054,000
OPEL MERIVA
1.4DESIGN ED.
INTERNET
SEPTIEMBRE
2012
1.077,000
OPEL MERIVA
1.4/CONC.
DIARIOS
OCTUBRE
2011
19.566,000
OPEL MERIVA
1.4/CONC.
DIARIOS
NOVIEMBRE
2011
7.363,000

Renault Grand Modus








Equipamiento
ABS, Airbag del conductor, Airbags laterales, Aire Acondicionado, Cierre centralizado, Control de velocidad, Dirección asistida, Elevalunas eléctrico, Faros antiniebla, Radio/CDPrestaciones






Inversión publicitaria
RENAULT GRAND MODUS
STYLE
INTERNET
FEBRERO
2011
5.409,000
RENAULT GRAND MODUS
STYLE
INTERNET
FEBRERO
2012
100,000
RENAULT GRAND MODUS
STYLE
INTERNET
MARZO
2011
200,000


Planificación de medios publicitarios

Medios seleccionados:
Los medios seleccionados una vez analizada tanto la inversión publicitaria como los soporteselegidos por nuestra competencia directa han sido los siguientes:
a) Publicidad exterior
b) Inserción de gráficas en revistas especializadas (Automóvil, Car, Autopista, Car&build)
c) Medios online (vídeos en youtube, banners etc)
d) Anuncios en televisión.

Publicidad exterior
Con lo que respecta a publicidad exterior consideramos de vital importancia nuestra presencia en dicho medio...