medios

ASIGNATURA: PUBLICIDAD 1.
UNIDAD 2: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
CONTENIDO 2.1: LOS MEDIOS PUBLICITARIOS.
La publicidad se ha vuelto tan necesaria para poder mantener el comercio activo y el trueque que hace tantos años se experimentaba, ahora a evolucionado para convertirse en intercambios comerciales de gran escala gracias a la publicidad, la cual no podría existir si no existieran medios decomunicación.
Siglos atrás, se publicitaban productos a través de personas que se valían de voz potente y carácter fuerte para transmitir el msje. pero a medida que la tecnología se fue desarrollando surgieron mecanismos que hacen la transmisión de la publicidad algo más eficaz, es decir que los medios de comunicación han sido los que han dado auge a la publicidad, por el simple hecho que éstafunciona gracias a los Medios de Comunicación, gira en el entorno de los medios de comunicación, quienes sirven de canal para transmitir dichos mensajes hasta los clientes.
Como medios de comunicación entenderemos:
TELEVISIÓN ABIERTA: La televisión es el principal medio publicitario del mundo. En México se estima que acumula cerca de 75% de toda la inversión publicitaria, el más alto del mundomientras que en otros países, como Alemania, la televisión representa 16:0 %, en Canadá, 27%, en Suiza, sólo 1% contra 94% de la inversión publicitaria en total en impresos. Por su parte Estados Unidos, donde se realiza el mayor gasto publicitario a nivel mundial, la televisión representa 35% y los medios impresos 53%.
Características generales:
a) Es un medio gratuito con tendencia a reproducircada vez más eventos de alto rating como los deportivos
A diferencia de otros países como en Inglaterra que cobra una licencia por la posesión de aparatos de televisión, en Latinoamérica la televisión es gratuita.

Los canales convencionales o abiertos cuentan con una gama de programas orientados a las grandes masas como las telenovelas, comedias, noticieros, eventos deportivos y distintasseries que compra a productoras extranjeras, principalmente estadounidenses.

b) Es un medio que concentra y divierte a toda la familia
A pesar de las leyes sobre responsabilidad social de los medios, sancionados en casi todos los países, el principal atractivo de la televisión es que divierte
C)Atractividad para los comunicadores
El espectro de comunicación es más amplio (auditivo y visual), porlo que los mensajes pueden incorporar mayores elementos persuasivos y ser más eficaces.
D) Atractividad para el consumidor
Es gratis (al menos la base popular o denominada abierta),
Entretiene y es para todos los miembros de la familia(con la debida supervisión)
E) Atractividad para los anunciantes
Éste es el mejor medio de venta debido a la combinación audiovisual.
Es eficaz
De altapenetración.
Tiene alcance masivo.
Logra una rápida acumulación de audiencia
Sus costos son eficientes en audiencias masivas.

LA TELEVISIÓN POR INTERNET: Una forma totalmente revolucionaria de ver televisión es a través de la internte. Algo común para las generaciones nacidas a partir de la última década de 1990 e inicios del siglo XXI.

VENTAJAS DE LA TV POR INTERNET.
Se puede viajar porla red mientras se ven programas y el espectador no está expuesto a los cortes publicitarios.
Muchos archivos de tv permiten que el televidente los guarde y reproduzca o comparta en cualquier momento.
También se puede descargar películas.


RADIO: La radio ofrece la ventaja de hacer producciones interesantes a bajo costo. No ha variado tanto en los últimos años, ya que la diferencia de latelevisión de cable o paga, o de la prensa escrita no se requiere hacer un gran desembolso para anunciarse en ella. Hay que recordar que las versiones más frecuentes son las de 20 segundos, seguidas de las de 30 y 10 segundos. Tal como se explica en la sección creativa, por cada segundo se pueden emitir dos palabras en el anuncio.
RADIO SATELITAL Y POR INTERNET: Es muy atractiva entre las...