Medios

La medición de medios es un proceso de planificación que comprende implementar medios de comunicación en una campaña publicitaria.
Audiencia bruta, raiting , costo por punto de raiting , elanálisis de la cobertura medición de target son algunos de los elementos que lo conforman .
Así mismo, los medios son la vía de transmisión utilizada por la publicidad para llegar al publico objetivo demodo que este al recibirlo pueda reaccionar a la propuesta del mensaje, para ello, es importante realizar una evaluación la cual determine su efectividad, es aquí donde la medición de estos mediosutilizados entra en juego. Todo proceso de planificación finaliza con la medición de los resultados obtenidos a fin de conocer el nivel de acierto en la cobertura, frecuencia y recuerdo previstos.
Estaevaluación se realiza actualmente con la ayuda de programas informáticos que cruzan todos los conceptos relacionados con estos tres parámetros (cobertura neta, frecuencia efectiva, GRP’s, rating ...).El resultado de este proceso es una combinación de medios (media mix) que se propone como la forma más adecuada para que los consumidores, ciudadanos, votantes o cualquier tipo de público queimagines puedan recibir el mensaje que se ha diseñado para ellos. En términos de planificación de medios, cada persona que lo recibe y que no forma parte del público objetivo es un impacto no deseado ypagado. En otras palabras, supone un despilfarro para el anunciante, de ahí que la inversión en medios sea uno de los temas más discutidos en publicidad.
Los medios se clasifican en:
ATL (Above theline):
Es la comunicación a través de medios masivos. Se denomina así porque los clientes invierten más dinero en ella. Es la estrategia más tradicional y está dirigida a una audiencia amplia.Televisión, radio, prensa, revistas, cine, publicidad exterior, materiales impresos
(Afiches, volantes, dípticos, desplegables, manuales, etc.).


BTL (below the line):
Son las actividades de...