Medios

1.8 PLANEACIÓN
Los principales objetivos de una planeación de medios son:
* La planeación estratégica para la optimización de la inversión de los clientes estableciendo objetivos de comunicación cuantitativos como son frecuencia, alcance, GRP’s, etc., y cualitativos como son el contenido, el contexto y el contacto.
* La compra de manera eficiente llegando a mejores negociaciones y demanera estratégica para adquirir solamente los medios necesarios dependiendo a donde se quiere llegar.

1.8.1 FLOW CHART
Es un sistema de planeación publicitaria que se expresa por medio de una tabla en donde se indican medios, inserciones y fechas en las que se desarrolla una campaña publicitaria. Generalmente contiene:
* Fecha
* Hora
* Canal
* Programa donde el anunciodeberá aparecer y clasificación
* Si el dinero empleado en esta campaña es facturable o bonificable.

1.9 SELECCIÓN DE MEDIOS
Un medio es un vehículo por medio del cual se transmiten mensajes al público al cual se quiere llegar. Pero un medio no es lo mismo que un vehículo.
* Medio: es toda aquella forma de comunicación para trasmitir un mensaje como es la televisión, la radio, lasrevistas, los exteriores, etc.
* Vehículo: son todos los tipos existentes de un medios de comunicación especifico, es decir, si se elige como medio de publicidad las revistas, los vehículos en este caso serian “vanidades”, “muy interesante”, “15 a 20”, etc.
En resumen un medio esta conformado por un grupo diverso de vehículos.
La selección de medios es importante en la medida en que implicaencontrar la mejor forma de lograr el número deseado de exposiciones en la campaña, dirigidas a la audiencia que pueda estar interesada en un bien o servicio.
Esta labor es tan importante como el trabajo creativo de redacción de textos, visualización y preparación de bocetos. El verdadero arte de la compra de medios es seleccionar éstos en forma tan experta que el público contenga el mayor númeroposible de clientes potenciales que puedan ser efectivamente influidos por un mensaje publicitario.

Para seleccionar un medio se debe tomar en cuenta:
* Las características del producto.
* A quien se quiere llegar, es decir, las características del público objetivo.
* El presupuesto con el que se cuenta.
* Las ventajas del medio.
Para seleccionar el vehículo se deben tomar encuenta:
* Factores cualitativos: perfil de la audiencia, la credibilidad del vehículo, el prestigio de este y el estilo del contenido del vehículo.
* Factores cuantitativos: rating, costo por millar, tiraje (numero de ejemplares), alcance, frecuencia, pass along (en el caso de revistas).

1.9.1 ALCANCE Y FRECUENCIA EN LA PLANEACIÓN DE MEDIOS
El alcance y la frecuencia son dos de losfactores cuantitativos que se deben de tomar en cuenta a la hora de seleccionar un medio y un vehículo.
Alcance: es el porcentaje total del universo de personas o de la audiencia que está expuesta por lo menos una vez a un anuncio, sin importar cuantas veces hayan estado expuestos al medio.
Frecuencia: es el promedio de veces que cada uno de los individuos de la audiencia están expuestos a un anuncioen un periodo determinado.se utiliza para obtener los GRP’s multiplicándola por la cobertura que es la zona o región en que las personas están expuestas a un vehículo de comunicación. (Se expresa en porcentaje).

1.9.2 LA COMPETENCIA
En una campaña publicitaria jamás se debe de perder de vista a la competencia y no es porque necesariamente te encuentres a la defensiva, sino porque en laplaneación de medios se debe de realizar una campaña eficaz que haga que el producto o servicio se diferencie de los demás.
Es aquí en donde puede entrar el Bench Marking que es una estrategia de adaptar algunos aspectos de la competencia a nosotros.

1.9.3 EL PRESUPUESTO
Son muchas las preguntas las que se realiza el encargado de decidir cuanto presupuesto se tiene que designar a la publicidad...