Medios

Apunte Conceptos Básicos de Medios

CONCEPTOS BÁSICOS DE MEDIOS
Qué son
Medio: Soporte de un mensaje. Lazo entre emisor y receptor.
Medios: En general, los medios de comunicación; en particular,los masivos.

Cuáles son
Sistema: Televisión, Radio, Gráfica, Vía Pública, etc.
Medio: Canal 13, Continental, Diario Clarín, etc.
Vehículo: Soy Gitano, Competencia, Suplemento Espectáculos, etc.Qué se hace
Estrategia de medios: Selección de sistemas y criterios generales de
aplicación en función del objetivo, del tipo de mensaje, del target, del
presupuesto y de otras circunstancias.Planificación: Selección específica de los vehículos y distribución de los
contactos en el tiempo. Implica ajuste y optimización del presupuesto. Se
expresa en una pauta.
Pauta: Planilla quedetalla una planificación: medios, vehículos, fechas,
horarios, cantidades, duración o tamaño de las piezas, costos unitarios, costos
globales, etcétera.
Compra: Negociación y operatoria: envíos,controles, archivo, facturación,
pagos, etc.

Qué se considera
Objetivo: Lo que se desea obtener de los medios en función de los objetivos
de marketing (y eventualmente de otras variables). Debe sermensurable.
Grupo objetivo o target: Destinatarios del mensaje, caracterizados mediante
diversas variables. (No confundir con destinatarios del producto: no siempre
coinciden.)
Variables duras:También llamadas “Perfil demográfico”: Edad, sexo, nivel
socioeconómico y lugar de residencia. Puede haber otras: nivel de educación,
posesión o no de determinado bien, etc.
Variables blandas: “PerfilPsicográfico”. Actitudinal. Personalidad.
Intereses. Estilo de vida. Etcétera.
Universo: Conjunto de personas que corresponde a un perfil determinado.
Penetración: Cantidad de personas u hogaresalcanzado directamente por un
medio, según lo declaran. (Ej: Televisión: 98 % de los hogares). Que un
mensaje llegue a una persona no significa que lo vea o lo lea: es la posibilidad.
Cobertura:...