Medios

Audiencia de Medios y conceptos.

Octubre 2009

Por que las mediciones de audiencia?
Centrales y Anunciantes: Planeación de medios para Grupos Objetivos • • Conocer cuáles son los hábitos de audiencia y preferencias en medios para definir el vehiculo más acorde a los objetivos. Realizar seguimientos al cumplimiento de una pauta y análisis a los resultados de una campaña.

Medios:Estrategias para el esquema comercial del medio • • • Ajustar la programación y contenidos Fijar precios a los espacios comerciales. Determinar perfiles de los medios para estrategias comerciales.

Audiencia
• Personas u hogares expuestos a un medio o soporte en un tiempo determinado. Para medir la audiencia la industria publicitaria se soporta en estudios sindicados: – TGI: Target Group Index – EGM:Estudio General de Medios – ECAR: Estudio Continuo de Audiencia de Radio – ECI: Estudio Colombiano de Internet – Ibope: audiencia minuto a minuto de TV

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Universo
• Es el total de individuos que conforman una población, de los cuales se consideran características para someterse a un estudio. El Universo es cuantificable y divisible mediante las variables sociodemográficas típicas: sexo,edad, clase social, etc. En las mediciones para definir la audiencia de medios pueden variar los universos, según el alcance del estudio.

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Muestra: Muestra: Es una porción representativa del Es una porción representativa del universo, tomada en forma universo, tomada en forma aleatoria donde todas las personas aleatoria donde todas las personas tienen la misma probabilidad de tienen lamisma probabilidad de ser elegidas ser elegidas

Target Group Index (TGI)
• • Estudio disponible desde 1999 en Colombia. Es sindicado de las centrales de Medios y está presente en más de 50 países Permite hacer análisis demográficos y psicográficos de targets, segmentaciones, y analizar hábitos de consumo de productos o medios.

Información Información • • • • • • • • • • Variablesdemográficas: Perfiles Variables demográficas: Perfiles Actitudes, intereses y opiniones Actitudes, intereses y opiniones Consumo de Categorías (130), marcas Consumo de Categorías (130), marcas (más de 2. 830) y productos: Compras (más de 2. 830) y productos: Compras personales y del hogar. personales y del hogar. Consumo de Medios y preferencias Consumo de Medios y preferencias Diario de actividades. Diariode actividades.

TGI 2009

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Ficha técnica

Grupo Objetivo Ciudades Universo

Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años de los estratos 2 al 6 Bogotá, Medellín, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira 10’568.564 Personas – 3’802.847 Hogares Medios: Entrevista personal cara a cara en hogares con aplicación de cuestionario estructurado. Productos: Entrevista Autoaplicada

TécnicaMuestra Error de Muestreo Fecha de realización de campo Operador de Campo

4.014 encuestas 1.67 % - Nivel de confiabilidad del 95%

Julio 19 a Septiembre 15 de 2009

Ibope Colombia, Red de Datos

Estudio exclusivo para las Centrales de medios.

Estudio general de medios (EGM)
• • El EGM es un estudio poblacional para conocer el comportamiento en relación al consumo de medios. En el2008 se hizo en ciudades principales EGM marcas.

Grupo Objetivo

Hombres y mujeres entre 12 años y 69 años de los estratos 1 al 6 Bogotá, Cali, Medellín, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Cartagena, Ibagué, Neiva, Santa Marta, Armenia, Cúcuta, Manizales, Villavicencio y Tunja (Con sus respectivas áreas metropolitanas para un total de 50 municipios) 16,402,000 individuos Entrevista personalcara a cara en hogares con aplicación de cuestionario estructurado. 13.069 encuestas Febrero - Marzo 2009 / Junio – Julio de 2009 (6 principales ciudades) y Agosto – Septiembre de 2008 / Febrero - Marzo 2009 / Junio-Julio de 2009 (9 ciudades intermedias) CNC Centro Nacional de Consultoría

Ciudades (15)

Universo Técnica Muestra Fecha de realización de campo Operador de Campo

Estudio...