Medios

1.


Medios

Los sistemas de medios son valorados principalmente por la llegada que tienen a una audiencia. Cuanto mas establecida tenga la audiencia mas valor tendra el medio.
Otro elemento que le otorga valor es que sea eminentemente masivo.

LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD:
Los medios y la publicidad se necesitan unos a otro. El medio se crea dirigido a una entorno publicitario donde esposible conseguir publicidad. Donde existe un posible apoyo publicitario.
La cuestion central se centra en la necesidad de información por parte de los consumidores.
Actualmente esa necesidad es tan grande que los individuos consumimos sistemas de medios para saber QUE PASA.
La publicidad se vale de esta necesidad para insertarse en los medios y asi llegar a la audiencia de cada uno. Sabiendoque estan ahí los consumidores para los productos que publicita.
La publicidad dentro de un medio debe ser lo suficientemente creativa para despegarse del contexto de noticia o entretenimiento del medio en si.

EXPLOSION, DISPERSION Y DESORIENTACION.
El crecimiento de la oferta de medios ha sido explosivo en la ultima decada. Este crecimiento ha producido una dispersión de la audiencia que sefragmenta frente a estas nuevas necesidades de información y de entretenimiento. Esta fragmentacion de audiencia produce una desorientación en los planificadores de medios.

CONTENIDO DE LOS MEDIOS:
Podemos clasificar 4 tendencias en los contenidos de los medios.
- formar
- informar
- entretener
- educar

De este modo surgen diversos contenidos para los medios:
• programasde formación
• programas de información
• programas de opinión
• programas ideologicos
• programas de entretenimientos.


SISTEMA, MEDIOS Y VEHICULOS.
← sistemas: grande estructuras de comunicación que tienen caracteristicas unicas e irrepetibles, cuya tecnologia les permite desarrollar un lenguaje identario o determinado. Son instrumentos de comunicación
- todos los sistemas decomunicación estan regulados por el estado quien da en concesión las ondas electromagneticas. Tambien el espacio publico.
← medios: organizaciones empresariales que explotan y comercializan distintas señales del sistema / estructura comercial, integrante particular de un sistema de comunicación
← vehiculos: es la forma en la que se comercializa un medio.
← Lenguaje: es lo que le da identidad alsistema. Es el resultado de una mezcla tecnologica.
← Unidad de compra: Es la unidad mínima y convencional para la venta de espacios publicitarios.




Según el autor del libro los medios se clasifican en (pero Bayona no está de acuerdo con esta clasificación)
- primarios:
• grafica
• radio
• televisión
*tienen una mayor facturación
*audiencia masiva, no selectiva
*es posible implementarsistemas de medición y control.
- secundarios:
• cine
• via publica
• marketing directo
*menos facturación
*audiencia selectiva, no masiva
*no siempre se pueden implementar sistemas de medición y control.
- alternativos:
*PNT
- complementarios
*son eventos, megaeventos, promociones, merchandising, que sirven de apoyo a los otros sistemas.


2.
GRAFICA:
- Apela al sentido visual- Este sistema nos llega a través de la palabra escrita.
- Una ventaja de este sistema radica en la posibilidad que tiene el lector de leer y releer un texto y adentrarse en una narrativa detallada, acompañada de fotos e ilustraciones.
- Su contenido es básicamente informativo
- Es el único que se divide en 2 – diarios/periódicos y revistas


DIARIOS Y PERIODICOS:
•lenguaje basico: la noticia
• Aparicion: vespertinos y matutinos
• frecuencia de aparicion: matutinos, vespertinos, semanales, quincenales y mensuales.
• Formato o tamaños:
- Tabloid: 28 x 38 al corte. Entre 4 y 6 columnas. Ejemplo clarín
- Sabana: 35,5 x 57,5 cm al corte. Entre 6 y 8 columnas.
• contenido: de interés general pero con suplementos semanales de temas...