Medios

Introducción de Medios
-Marca/producto
-empresas
-Competencia
-Agencias Publicitarias
-Medios/Soportes
-Empresas de Investigacion
Audiencia/Consumidor.

Evolucion de los medios.

-Cada vez son mas medios y soportes para acomodarse a las necesidades cambiantes de los consumidores.

-Siempre buscan la forma de entregar un mensaje sin que se genere un paper wall.

Que es medios?Mision--> diseñar las estrategias para conectar la marca con el consumidor, optimizando la inversion.

Para lograrlo es necesario hacer estudios sobre los medios y sobre el consumidor. (cuantitativas/cualitativas).

Hay que determinar el target para poder responder cuando, como, donde y con que frecuencia impactarlo
¿Qué elemento hace ÚNICA la función de medios?
• El CONOCIMIENTO profundode la respuesta que provoca cada medio en el comportamiento de distintas audiencias.
• TODO VEHICULO QUE DA SOPORTE A UN MENSAJE, “FINALMENTE” ES UN MEDIO PARA COMUNICARSE.

Target.
• Es el foco o grupo objetivo al que va dirigida toda acción comunicacional.
• El target de medios no es necesariamente el mismo de marketing o creativo.

• La estrategia de medios debe definir el target demedios acorde a los objetivos de marketing y las necesidades creativas y los aspectos psicográficos y demográficos. Además debe poder ser cuantificado y evaluado según los sistemas de investigación disponibles.

Especialidad de medios.
RENTABILIDAD – CONEXIÓN – RESPUESTA
• Rentabilizar involucra optimizar los recursos, el mensajes, la comunicación, cuantitativa y cualitativamente,eficiencia y efectividad.
• Efectividad se relaciona con la capacidad creativa (cualitativos) que requiere la especialidad.
• El proceso de medios se debe enfocar en una búsqueda constante de la originalidad como respuesta al objetivo planteado. RESPUESTAS UNICAS PARA CADA MARCA.

PARA HACER UN BUEN PLAN DE MEDIOS:

SE NECESITA SABER PARA QUE LA ACCION COMUNICACIONAL
QUE SE QUIERE LOGRAR. (Paraaumentar compras, uso, recordación, etc.)

Para lograr un análisis cuantitativo y cualitativo de medios se requiere reunir información y utilizar algunas herramientas correspondientes a: investigación de mercado, investigación de medios, investigación del consumidor.

Factores cuantitativos: utiliza la información existente desde perspectiva numérica y determina la eficiencia de cada medio ysoporte publicitario.
Factores cualitativos: se analiza y utiliza información numérica, la información recolectada se debe asociar en la búsqueda de NEXOS entre el consumidor objetivo y la audiencia de los medios y crear nuevos metodos de utilizar el medio para una marca, haciendo que el mensaje funcione.

CREATIVIDAD EN MEDIOS.
¿Qué debe conocerse para desarrollar un plan de medios?
• Losobjetivos de la marca.
• Estrategia de marketing/ventas de la marca.
• Objetivos comunicacionales.
• Estrategias publicitarias de la marca (Rol de la publicidad).
• Piezas publicitarias (concepto).
• Target.
• Hábitos de medios de los consumidores.
• Entorno competitivo directo e indirecto.
• Eficacia y eficiencia de medios en función al target.
• Inversión publicitaria.
•Mercado en su globalidad.
“El Medio es el Masaje” (Herbert Mc Luhan)
• El medio de nuestra generacion son los articulos electronicos y tecnologicos.
• Todo está cambiando rápidamente.
• Las sociedades han sido moldeadas por los medios mas que por el mensaje.
• Esto produce cambios sociales y culturales.
• Los medios son capaces de persuadir y convencer.
• Los medios modifican el ambientey suscitan percepciones sensoriales únicas. La prolongación de cualquier sentido modifica la manera de pensar, actuar y percibir el mundo.
• El hombre vivió en un espacio acústico hasta la invención de la escritura.
• El mundo se está transforman con el cambio de las tecnologías de la comunicación. Esto altera la sensibilidad y la convivencia de la humanidad.
Entonces…
• Los medios son...