Medios

Las Agencias de Medios, son empresas que brindan soluciones profesionales especializadas en planificación estratégica, táctica y control de gestión de campañas de comunicación publicitaria.
Sus áreas de especialización cubren las investigaciones de consumos de productos, servicios y medios sindicadas o su realización “ad hoc”, el análisis e interpretación de la información de audiencias demedios, el desarrollo de nuevos medios o formatos, la planificación estratégica y táctica de campañas publicitarias, tareas estas que desembocan en las gestiones de negociación directa con los diferentes Medios o bien asesorando en las estrategias de negociación a sus Clientes. Posteriormente, con la acción aprobada, se procede con la implementación de acciones de comunicación en todos los medios y sucontrol de gestión durante y después de la salida al aire.
Las personas que integran las Agencias de Medios son profesionales de Marketing, Investigación, Medios y Tecnología. Equipos multidisciplinarios que están dedicados exclusivamente a la problemática de comunicación de las marcas, manteniéndose en contacto intenso y cotidiano con los medios de comunicación como tarea principal. Este contactopermanente y dedicación exclusiva genera una experiencia en el tema específico de medios difícil de igualar convirtiendo a la Agencia de Medios en el tipo de empresa más específica en esta disciplina dentro de la comunidad publicitaria, aportando innumerables ventajas a la hora de sortear las múltiples dificultades que hoy presenta la planificación, implementación y control de gestión de unaacción de comunicación en medios.
Concretamente, contratar a especialistas en medios se traduce en una mayor seguridad y precisión en el control de gestión de las inversiones de las marcas en comunicación publicitaria.

Los medios se comercializan de la siguiente forma:
Televisión: Se compran segundos.
Prensa: Se compran columnas por centímetros.
Revistas: Se compran páginas o porciones de las mismas.Radio: Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y patrocinar programas.
Exterior: Se compran circuitos, es decir, conjuntos de soportes (kioscos, marquesinas, carteleras, lonas, vallas, mupis etc) distribuidos por las ciudades.
Internet: Existen varias modalidades de compra, las más extendidas son:
Se compran impresiones (CPM), cada vez que algún internauta descarga y ve elanuncio.
Se compran clics (CPC), cada vez que algún internauta hace clic con el ratón sobre el anuncio.
Se compra a porcentaje (CPA), en éste caso se busca la venta de un producto y el anunciante paga a la agencia un cantidad por cada venta del producto que se consiga de un internauta que llegó a través de la publicidad online.


Objetivos de la Cámara (cámara argentina de agencias de medios)
Laprincipal tarea que realiza CAAM es unificar una ideología de trabajo que distingue a las Agencias de Medios miembros, estimulando que las mismas orienten sus esfuerzos hacia la excelencia en los siguientes órdenes:
• Optimización de las inversiones publicitarias de los anunciantes.
• Realización de investigaciones en forma constante que garanticen la eficiencia de las estrategias que se desarrollan.
•Desarrollo e inversión en capacitación y actualización de los profesionales que brindan servicio en las Agencias de Medios.
• Observación, anticipación y generación constante de innovaciones.
• Trabajo diario con una visión integradora que sea una precisa guía para las estrategias de los Anunciantes.
Para ello la Cámara como institución:
• Preserva los intereses generales de las Agencias deMedios asociadas, en todos los asuntos propios de su actividad.
• Estimula la vinculación entre las partes dedicadas a actividades inherentes a la industria de medios, prestigiando su importancia como factor de progreso.
• Promueve, impulsa e incrementa ante los anunciantes, medios y agencias de publicidad, los valores de los servicios que ofrecen las Agencias de Medios.
• Releva y comparte con las...