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El ejemplo fotografico a analizar es una publicidad de la marca Havaianas realizada por David laChapelle. En ella, se ve un hombre sudoroso y lastimado, con la ropa destruida, sosteniendo en brazosa una mujer hermosa, impecable, vestida al estilo “latino”. La pareja divide la pagina a la mitad, y la pose nos guia la mirada en sentido diagonal. Todo esto sucede en la cocina de una casa queparece estar en el medio de una explosion: hay elementos volando, los electrodomesticos en cortocircuito, la muebleria se deshilacha y sale de sus marcos. Elementos coloridos pero fuera de contexto estansalpicados a lo largo de todo el escenario. Un robot de juguete, una cabeza gigante de mujer, un perro ajeno a la accion. Una luz espectral ilumina inversilmente la habitacion desde debajo del piso ypor la puerta, complementada por las luces calidas de las lamparas.
Pero por supuesto, todo esto pertenece al plano de analisis mas superficial y denotado de la pieza. Una interpretacion literal delas imagenes que vemos, para la cual solo importan la composicion, la simetria, los colores, las formas, privadas de lectura. El entendimiento que tenemos de esta imagen, es instantaneamente, en elmomento en el cual posamos nuestros ojos sobre la fotografia, reinterpretado y resignificado por nuestro bagaje cultural y experiencias perceptivas previas. El hombre en el centro de la fotografia, no essolo un hombre. Lo leemos instantaneamente como un 'heroe'. Todos los Jean Claude van Dammes y los Silvester Stalones estan en nuestra cabeza, diciendonos que este hombre es un estereotipo de 'macho',y no esta solo sosteniendo a la mujer: la esta salvando. La vestimenta habla de bailarines, y la ambientacion refiere a una clase media de los setentas, con una decoracion cuidadosamente seleccionadapara el mal gusto humoristico. El sudor, la iluminacion calida y los actores, nos hacen pensar en una locacion tropical. La pose y la ambientacion que tienen todo el romanticismo de peliculas malas...