Medios

Estudio InfoAdex de la Inversión
Publicitaria en España 2012
La evolución de la inversión publicitaria en
medios convencionales en 2011 fue del -6,0%
El total mercado muestra una caída del -6,5%, con una tasa para los medios
no convencionales del -6,8%
Madrid, 28 de febrero de 2012. InfoAdex, empresa líder en el control e investigación del
sector publicitario en España, ha dado a conocerel «Estudio de la Inversión Publicitaria
en España 2012». Según este estudio anual, que está ya en su decimoctava edición, la
inversión real estimada del mercado publicitario se situó en 2011 en 12.061,0 millones
de euros, lo que supone un decrecimiento del -6,5% respecto a los 12.893,1 millones de
euros registrados en 2010.
Cabe observar que el comportamiento de los dos grandes grupos demedios en que
tradicionalmente se divide el mercado, medios convencionales y medios no
convencionales, ha sido bastante similar en su conjunto en el año 2011, si bien con las
lógicas diferencias en la evolución de cada uno de los medios en particular.

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La tasa de crecimiento en 2011 de los medios convencionales ha sido del -6,0%,
pasando de los 5.858,8 millones de euros que seregistraron en 2010 a los 5.505,1
millones de inversión en 2011. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el
total de mercado obtuvieron los medios convencionales en 2011 fue del 45,6%,
aumentando solamente dos décimas respecto al año anterior su cuota de participación en
el mercado publicitario total.
A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2011 el 54,4%
de lainversión total, con 6.555,9 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra que es
inferior en un -6,8% a los 7.034,3 millones que se registraron en el año anterior.

Evolución de los medios convencionales
La inversión real estimada en medios convencionales alcanzó los 5.505,1 millones de
euros durante el año 2011, cifra que representa un decrecimiento del -6,0% sobre la
registrada en elaño anterior. Vuelve así a producirse en 2011 una contracción del
mercado, tal y como ya ocurrió en los años 2008 y 2009, quedando únicamente el año
2010 como excepción en el período de estos cuatro años de crisis por su comportamiento
positivo. En el año que se está analizando, exceptuando a Internet y a Cine, presentan
caídas de su cifra de negocios todos los demás medios convencionales.Aunque continúa siendo la Televisión el primer medio por volumen de negocio, ya que
sitúa su participación en el 40,6% del conjunto de medios convencionales, ha perdido un
punto y siete décimas respecto al porcentaje que tenía en 2010, lo que viene explicado
por la positiva evolución de Internet. El decremento de inversión experimentado por el
medio Televisión en el año 2011 ha sido del -9,5%,situando su cifra en 2.237,2 millones
de euros frente a los 2.471,9 millones del año anterior. Conviene recordar que en esta
edición del estudio se sigue la clasificación del medio Televisión que fue introducida en el
estudio del año pasado y que lo divide en los siguientes grupos:
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Televisiones nacionales en abierto
Televisiones autonómicas
Canales de pago
Televisiones localesEn el año 2011 la inversión real estimada alcanzada por las Televisiones nacionales en
abierto se ha situado en una cifra de 1.977,0 millones de euros, con un decrecimiento del
-7,1% sobre los 2.128,8 millones que este grupo registró en el año 2010, en tanto que las
Televisiones autonómicas se quedan en una cantidad de 198,0 millones, lo que supone
una caída del -27,4% respecto a los 272,6millones del año precedente. En Canales de
Pago el total invertido en 2011 ha sido de 60,2 millones, cifra que es un -7,4% inferior a la
del año anterior, en el que este grupo alcanzó los 65,0 millones de euros. En las
Televisiones locales el decrecimiento registrado en 2011 ha sido de un -63,6%, lo que
sitúa la cifra obtenida de inversión en el año en tan solo 2,0 millones de euros.
El...