Medios

LOS CONSUMIDORES CADA VEZ DEDICAN MÁS TIEMPO AL MUNDO ONLINE, Y DEJAN DE CONSUMIR OTROS MEDIOS
Los medios: Fragmentación, Globalización, Convergencia
Cambios de paradigma:
DESDE | HACIA |Analógico | Digital |
Exposición | Experiencia |
Compra | Activación |
Target socio demográficos | Target de comportamientos |
Publicidad dirigida a un receptor pasivo | Control por parte de lasaudiencias en los contenidos |

¿Por qué una necesidad de cambio?
• Los clientes están exigiendo más atención a la
función del medio de comunicación–Inversión publicitaria sigue creciendo.
–Responsabilidad por los millones invertidos
• Las expectativas de los clientes a menudo van
más allá de laexperiencia percibida del
departamento tradicional de medios.
• Aumenta la tendencia de las asignaciones del
AOR vs. Brand Agency.
–Planificación y Compra.• Armar un poder de Compra ante los medios.
• Los medios independientes presentan una
amenaza debido a:
–A menudo cuestan menos
–Lapercepción es que ellos son “expertos”
–Invierten significativamente en investigación de
medios para entregar un mejor servicio de medios
Predicción en el panorama de losmedios
• Intentando comprender cómo los medios van a
desarrollarse y funcionar en el nuevo milenio, es
importante considerar la influencia de losiguiente:
• Población
• Cultura del Consumidor
• Ambiente de negocios de los medios
• Tecnología
• Los medios en este momento
Clasificación poruso estratégico: Teoría de la punta de lanza
Medios de apoyo: Extender el período de presencia publicitaria y bajo costo
Medios tácticos: Maximiza alcance y frecuencia
Medio troncal: Impacto a...