Megaconcierto

MEGACONCIERTOS EN EL PERÚ

El mercado1

Si el año pasado fue bueno, este será mejor. (…) Ni la crisis económica internacional frenó la ola de
visitas de artistas extranjeros, que los empresarios adelantaron a inicios del año pasado (…) e incluso
lograron pasar la valla de los US$ 30 millones que generó esta nueva industria. (…) En solo siete horas,
Metallica (…)vendió 15 mil entradas. JairToledo, gerente de marketing y relaciones públicas de Kandavu
Producciones (…) indicó que este año habrá un aumento del 20% en la asistencia a los megaconciertos
en relación con el 2009. Es decir, habrá más de 434 mil 400 espectadores. (…) El director de People &
Music, Jorge Antonio ‘Coqui’ Fernández, no se atreve a dar muchas cifras, pero considera que más
peruanos asistirán a losmegaconciertos.(…) Algo más, muchos empresarios preferirán jugársela por
traer grandes artistas que sean éxitos seguros (…).
Muchos explican el fenómeno de los conciertos en el Perú como una respuesta a la reducción de los
impuestos a los espectáculos, sin embargo, los empresarios del sector coinciden en señalar que dentro
del escenario latinoamericano seguimos teniendo una de las tasas más altasde impuestos.
La fiesta no está completa. Plazas como Argentina, Brasil o Chile tienen empresas con mayores
presupuestos dedicados al auspicio para los conciertos. Un ejemplo: Madonna cobra US$ 4.5 millones.
Jair Toledo está convencido de que todas las entradas se venderían. “Pero (los empresarios) no
podríamos recuperar casi nada de lo invertido, por lo costoso que resultaría el show”. Coqui’Fernández
pone más dramatismo. “Para Madonna se necesita vender unas 70 mil entradas para no tener pérdidas,
y en el Perú no hay un lugar donde se pueda meter esa cantidad de espectadores. Si habría un estadio
para 100 mil personas, me mando”. (…)
Para este año, los empresarios esperan que los conciertos muevan al menos US$ 40 millones. Cifra
importante para un sector que está en plenoproceso de expansión y en que se observan fenómenos
interesantes como la llegada de empresas extranjeras como Fenix, compañía argentina que ya instaló
una filial en el Perú, y que ha organizado algunos conciertos. El director de Live Entertainment, Eduardo
‘Lalo’ Ponce (…) afirma que las ganancias del sector pueden superar el 20% de lo invertido, siempre y
cuando el show sea un éxito. (…)
SalvoRadiohead y Madonna, todos los tours del último año (...) también pasaron por Perú. ¿Qué ha
cambiado para que eso ocurra? Desde 2007, el gobierno, las entidades deportivas y las productoras
vienen impulsando una política para integrar al país al circuito de las giras planetarias, y el gran empujón
(…) [fue la] ley que exime a los shows internacionales del pago de los altos gravámenes (…).

Loque ofrece Perú
1. Más estadios. Hoy Lima tiene cuatro recintos de alta capacidad que pueden ser usados para
megaeventos: el Nacional (45 mil personas); la explanada del Estadio Monumental (30 mil); el Jockey
Club (20 mil), y (…) el estadio de la Universidad San Marcos (35 mil).
2. Más gente. Perú es practicamente el país que más tickets está comprando. Un factor demográfico (28
millones dehabitantes) y también de entusiasmo (…).

El concierto del año2
Más de tres mil soles (…) [costó] el pase más caro del concierto de Paul McCartney en Lima. (…) El
paquete Hot Sound Package (…) [permitió] acceder a un sector especial de la zona Red Carpet más una
serie de ventajas adicionales, entre las que destacan: presenciar la prueba de sonido del artista, ingresar
a la llamada suite dehospitalidad minutos previos al concierto y recibir mercancía oficial de la gira. (…)

1
2

Gestión y Todo Rock
El Comercio 2011a y El Comercio 2011b

[Fueron] 13 zonas cuyos precios (…) [fluctuaron] entre los S/.260 y los S/.1975 (sin descuentos). A
continuación, la relación completa de las zonas habilitadas para el show y el valor de las entradas para
cada una de estas:

Red Carpet:...