Megaconciertos

MEGACONCIERTOS EN EL PERÚ

1. Reflexiona sobre las características de los servicios aplicados al caso y cómo es que influyeron en la política de precios empleada.

Las empresas privadas que proporcionan servicios de entretenimiento cuentan con un amplio portafolio. La industria de los mega eventos es uno de los negocios más rentables, dedicada a la organización de grandes conciertosmusicales. Las características de los servicios aplicados son los siguientes:

Intangibilidad de los servicios
Este servicio no se podrá percibir hasta que no se compre el ticket (no necesariamente se tendría que esperar el espectáculo) ya que desde la obtención de la entrada se podría percibir (tangibilizar) el valor diferenciado del servicio, con información recibida y merchandising adicional.Caducidad
En el tema de los precios de las entradas a los conciertos, esta se maneja de manera temporal, los primeros días de venta cuentan con precios mas cómodos, de modo que, conforme transcurren los días su precio va aumentando. Es una estrategia muy interesante para las empresas privadas, asegurando de esa manera su rentabilidad (descremado inverso)

Variabilidad
El servicio de acuerdo altipo de entrada a relación de precios son variables, ya que, están conformados por diversas características. Se tienen aquellas muy altas con gustos y estilos particulares a diferencia de las que no lo son, obviamente cada entrada con un estilo, lugar, atracción, etc., diferentes.

Inseparabilidad
En esta característica, se produce y se consume al mismo tiempo y no se pueden separar, es deciren un concierto se ofrece una variedad de beneficios como: la música, el escenario, artistas, etc. La calidad del ambiente dependerá de los proveedores principales. Un ejemplo muy claro tenemos en: unidad de bomberos, productores, directores, organizadores, y todo el personal que se encuentre involucrado en tan grande evento. Al encontrarse en un evento podemos ver que hay un lugar especial dondepodemos encontrara objetos relacionados con el artista, ejemplo: polos, cds, gorras, llaveros etc.

El Perú es la cuarta plaza más importante para los megaconciertos en Sudamérica. Antes figuran Brasil, Argentina y Colombia. Armando Massé, presidente ejecutivo de Apdayc, afirma que el Perú ya desplazó a Chile…http://gestion.pe/noticia/717463/organizadores-megaconciertos-ingresan-batalla-precios

2. Reflexiona detalladamente sobre los factores internos y externos a considerar en el establecimiento del precio de las entradas.

Factores internos (estrategia global del marketing, objetivos, y mezcla)

Las empresas privadas de los megaconciertos utilizan herramientas de la mezcla de marketing para crear valor a su producto y que no esté basada necesariamente en el precio (variableflexible). En este caso, lo mejor no es cobrar precios más bajos, sino diferenciar la oferta de marketing para que valga el precio más alto, esto debido a que ya existe un mercado meta y posicionamiento por los eventos realizados con la llegada de Roger Waters, Deep Purple, Duran Duran y Paul McCartney.
Estas empresas emplean la estrategia de diferenciación que se orienta a atraer al consumidor através de una oferta de calidad. El mercado peruano no reacciona ante los cambios de precio, ya que demandan el bien por la satisfacción que sienten al estar en los eventos de sus artistas favoritos.
El objetivo común de estas empresas es de fijar o aumentar el precio para la retención de clientes y la creación de relaciones con ellos, esto debido a la calidad de los servicios, eventos ypresentación de artistas internacionales. Así, la fijación de precios desempeña un papel importante en muchos niveles con el fin de alcanzar los objetivos de la compañía.
La decisión sobre el precio va de la mano junto al diseño de producto o servicio, distribución y promoción, la mezcla de marketing debe ser congruente, si las empresas que realizan megaconciertos ofrecen precios altos, la promoción...