Megaplaza y Plaza Norte

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Mercadeo 1

Profesora
Carmen Cárdenas



Megaplaza y Plaza Norte
Megaplaza y Plaza Norte son dos centros comerciales ubicados en el cono norte de Lima metropolitana, ambos se encuentran en el distrito de Independencia y están aproximadamente a solo 3 kilómetros (8 minutos). Megaplaza fue inaugurado en el 2002, convirtiéndose en poco tiempo en elcentro comercial más importante de Lima Norte, puesto que concentraba cerca de trescientos establecimientos comerciales y con ellos satisfacía los distintos requerimientos de los ciudadanos de la zona norte de la capital. Plaza Norte –por su cuenta- fue inaugurado en el 2009 con más de cien tiendas pero además con un terminal terrestre, el cual es actualmente el más grande y más moderno de Lima;Plaza Norte con solo tres años ha alcanzado igual importancia que el centro comercial Megaplaza y ambos son considerados como los centros comerciales con más afluencia. Tanto Megaplaza como Lima Norte se han convertido en puntos de encuentro para las personas que viven en la zona norte de Lima.
Segmento al que se dirigen
Teóricamente – es decir, según su ubicación- los centros comercialesMegaplaza y Plaza Norte se dirigen a los distritos con nivel socioeconómico C, D y E; ya que hay mayor cercanía a los distritos como Comas, Independencia, Los Olivos, San Martin de Porres y Rimac, cuyos habitantes – según la Asociación Peruana de Empresas de Investigación de Mercados (APEIM)- pertenecen a dichos segmentos. Sin embargo, el Gerente general de Plaza Norte Edgar Callo, manifiesta que “eldos por ciento de los habitantes de lima norte ya pertenece al segmento A, lo que explica el grado de sofisticación que hoy muestran en su consumo”.
En cuanto a la segmentación por edad y género, tanto Megaplaza como Lima Norte cuentan con espacios dirigidos para niños (HappyLand y ConneyPark respectivamente), así mismo con varias opciones para niños, jóvenes y adultos como cines (Cine Mark ycinepólis), restaurantes (Bembos, KFC, Mc Donalds, Burger King, Hong long, Don Belisario, Etc), entre otros. Además, ambos centros comerciales cuentan con tiendas por departamento (como Saga Falabella, Ripley y Estilos) para satisfacer las necesidades de vestimenta tanto a mujeres como a hombres.


Diferencias
Como se mencionó antes, Megaplaza fue inaugurado años antes que Plaza Lima Norte por loque conquistó primero al público de lima norte con sus novedades al reunir a diversos establecimientos comerciales y presentar así varias opciones a sus clientes; Sin embargo, Plaza Norte con las mismas características proporcionó un valor agregado a sus servicios e incluyó en su establecimiento un Terminal terrestre que facilita a todas las personas de la zona norte de Lima (e incluso a otros)que desean viajar y ya no tienen q movilizarse tan lejos para conseguir un terminal. Otra diferencia entre Megaplaza y Plaza Norte es que la primera cuenta con los servicios de Cine Mark mientras la segunda ofrece a Cinépolis y así como coinciden en el ofrecimiento de los mismos restaurantes (Bembos, KFC) también se diferencian en más de un establecimiento comercial (Megaplaza cuenta con Tottus yPlaza Norte con Wong).
Si bien Megaplaza y Plaza Norte cuentan con algunas diferencias en la selección de productos y servicios para ofrecer, también tienen similitudes generales por lo que ambos centros comerciales pueden ser comparados con otros como Plaza San Miguel o Jockey Plaza. Por ejemplo, tanto en Megaplaza como Plaza Norte se realiza un cobro (s/.1) por el uso de los servicioshigiénicos, mientras que en los otros establecimientos comerciales no lo hacen; además una diferencia general es que en los primeros, se puede encontrar precios más bajos en algunos servicios como en los cines (promedio de s/.13) mientras en los segundos se usan los mismos servicios por precios más elevados (como en los precios de las promociones de las comidas de fast food).
Comportamiento del...