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MEGATENDENCIAS EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
El objetivo de este artículo es ayudar al lector a comprender el significado conceptual y la relevancia
económica y social del oficio de la administración empresarial, a partir del abordaje de tres preguntas
fundamentales que todo gerente debe hacerse, a saber: ¿cuál es el contexto futuro en el que se
desarrollará la actividad empresarial?, ¿cuáles sonlos desafíos que debe enfrentar la empresa para
competir en este contexto? y ¿cuáles son las competencias del gerente para conducir su empresa en tal
contexto?
Las conclusiones las dejamos a su criterio.
1. ¿Cuál es el contexto futuro en el que se desarrollará la actividad empresarial?
1.1.

Económico
De economía nacional a economía mundial.
De norte a sur.
Características:
• Lasfronteras se desdibujan y se habla de una sola economía.
• Preeminencia generalizada de los hombres de negocios sobre los mandatarios de los
diferentes Estados.
• Economías más importantes que las ideologías.
• Reducción significativa de los costos de producción.
• Movimientos hacia la libertad de comercio mundial, en el que el mercado se erige como la
“mano invisible” que todo lo organiza y comola única norma de bienestar humano.
• Freno a las tasas de interés y a la inflación.
• Bonanza de consumo en Asia.
• Aparición del socialismo de mercado libre. (desmonte y privatización del estado-benefactor,
apertura de China...)
• Auge de la cuenca del Pacífico.
• Consumidor más reflexivo que se interesa no sólo por la calidad, sino por la ética que refleja
el producto.
• Lacompetitividad está llevando al appartheid mundial.
• La fuerza de la competitividad mundial lleva a los países desarrollados y a las multinacionales
a invertir enormes sumas de dinero en investigación científico-tecnológica.
• Economía de redes con leyes propias.

1.2.

Político
De la centralización a la descentralización.
De democracias representativas a participantes.
De tener dos opciones atener muchas más como un verdadero ejercicio de la democracia.
Características:
• Competencia internacional por reducir impuestos.
• Avance de la democracia y de la libre empresa.
• Las economías presionan para el rompimiento de las barreras políticas en el desarrollo de un
mercado global.
• El estado renuncia a ejercer su función reguladora dejando un terreno propicio para la
prosperidad delas multinacionales y el crecimiento geométrico del capital mundial.
• El estado abandona su papel de “proveedor de bienestar” y lo pone en manos del mercado.
• Los poseedores del capital mundial imponen al estado condiciones de flexibilidad laboral y
laxitud en el manejo del medio ambiente.

1.3.

Social
Del corto plazo al largo plazo.
Del apoyo institucional al valerse por sí mismo.
Dejerarquías muy verticales a redes de cadenas de trabajo.
Características:
• Reconocimiento de los problemas ambientales como condición imprescindible para la
supervivencia.
• Las ideologías han venido produciendo un estilo democrático de múltiples opciones que
influye sobre las economías.
Material de lectura - Módulo 2 – Pág. 1

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1.4.Resurgimiento de la reflexión por el sentido de la vida y el ser-con-otros, origina la necesidad
no sólo de sentirse vivo, que se expresa en el cuidado excesivo de la vida o en el riesgo
absoluto, sino de ubicarse colectivamente.
Redescubrimiento de una conciencia social, en la que prevalece la honestidad consagrada a
la protección del ambiente, la educación y la ética; razón por la cuallas empresas tienen que
asumir una responsabilidad social por sus productos y/o servicios.
Surgimiento de estilos de vida mundiales y muy homogéneos independientemente del sitio
geográfico. (uniformación progresiva de comportamientos, rasgos culturales, modos de
producción, comida, moda, diversión, inglés como idioma internacional).
La mujer como nuevo prototipo para el trabajo.
Nuevo...