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LA PUBLICIDAD
Ana Mª Argila

OBJETIVOS

• Conocer diferentes criterios de clasificación de la comunicación publicitario. • Determinar los objetivos publicitarios. • Analizar los diferentesmodelos de actuación publicitaria. • Estudiar las fases del proceso de planificación de una p publicidad. campaña de p

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Tema 2: La Publicidad

ÍNDICE DE CONTENIDOS

• D fi i ió características ytipología de la publicidad. Definición, t í ti ti l í d l bli id d • Influencia de la publicidad en el comportamiento del consumidor. • Modelos de actuación publicitaria. • Objetivos de lapublicidad. publicidad • Fases en la planificación y desarrollo de la campaña p p publicitaria.

Tema 2: La Publicidad

DEFINICIÓN, CARACTERÍSTICAS Y TIPOLOGÍA DE LA PUBLICIDAD

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La Ley General dePublicidad en España recoge como definición: “Publicidad es toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, púbica o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, i d t il artesanal o profesional, con el fi d ti id d i l industrial, t l f i l l fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos yobligaciones.“ Desde un punto de vista práctico y coherente se propone como definición : Proceso que, "Proceso de comunicación de carácter impersonal y controlado que a través de medios masivos, pretende dar aconocer un producto, servicio, idea o institución con objeto de informar o de influir en su p p compra o aceptación."
Tema 2: La Publicidad

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CRITERIOS DE CLASIFICACIÓN

TIPOS DE PUBLICIDAD-Publicidad de empresas privadas y públicas. -Publicidad de asociaciones privadas. Publicidad públicas. -Publicidad de administraciones públicas

Naturaleza del anunciante.

Número de anunciantes.-Publicidad individual.
-Publicidad colectiva. -Publicidad de fabricantes y productores. -Publicidad de intermediarios. -Publicidad de productos. -Publicidad de servicios. -Publicidad dirigida a...