Memorando de planeacion

ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Al hacer un respectivo análisis de la competencia existen muy pocas empresas dedicadas a esta actividad que hace relación a la confección de prendas para mujeres obesas y más aun cuando Colombia es un país donde pesa la gordura ya que según la encuesta nacional de nutrición realizada por el Instituto Colombiano de Bienestar Familiar (Icbf), en el año 2005 la mitad delos colombianos son gordos.
Aproximadamente desde el año 2007 Bogotá ha registrado el mayor número de empresas registradas y nuevas basadas en el comercio de ropa donde mostro que el PIB fue de 7.8%. Donde de ese 100% de empresas que venden ropa un 7% se dedican a la confección de vestidos, blusas, pantalones, etc. para mujeres obesas.
Algunas de los almacenes principales que venden ropa paramujeres obesas en Bogotá son:
ALMACEN GORDITAS CON ESTILO: Ubicado Cl 90 11A-34 ALMACÉN SUPER TALLAS: Av. 15 116-06 L- 119 ROPA SOBRE MEDIDAS STA ISABEL: Barrió santa Isabel ALMACENES IMPACTO: Cr 13 61-23 Apto 303 ALMACENES LOS TRES ELEFANTES S.A: Cl 23 72A-80
Como podemos observar sonmuy pocos para esta ciudad la cual tiene 14.500.00 habitantes de los cuales unos 2.500 tienen sobre medidas y 47 son extremadamente obesos.
Uno de los almacenes lideres en este rubro es “By La Gorda Fabiola” una tienda de ropa para gorditas ubicado en el centro comercial mayor Centro Mayor ; que pertenece a la reconocida Sra. Fabiola Posada del elenco del programa Sábados felices del canalcaracol .
Por lo tanto esta empresa atenderá a aquellas mujeres que tienen sobre medidas debido a su obesidad ofreciendo en el mercado una prenda a un precio asequible.
Algunas mujeres compran productos de la competencia es decir de los otros almacenes incluido el almacén líder de la Gorda Fabiola porque son almacenes que llevan algún tiempo dedicado a esta actividad y adicionalmente BY LA GORDAFABIOLA es uno de los mas reconocidos en la ciudad y otros de los nombrados anteriormente trabajan las prendas sobre medidas pero no nada mejor para una mujer que ir a comprar una prenda que ya está diseñada y hay varias tallas grandes y del mismo modo se puede adquirir inmediatamente.
Aparentemente las empresas competidoras además de ofrecer prendas ofrecen accesorios de acuerdo a la moda ygustos de las gorditas, donde enmarcan una alta calidad de productos pero nosotros también ofreceremos en este mercado de las gorditas productos de muy buena calidad quizá mejores.
Además para el cliente es de gran importancia obtener a un buen precio una prenda diseñada para las gorditas de muy buena calidad y ofreciendo una garantía por los cambios de color que puedan ocurrir tras su primer lavado.Otras de las grandes importancias para el cliente es el servicio de Pos Venta donde se le brinda aun después de la compra un servicio de atención como beneficio o una posibilidad de que vuelva a adquirir nuestro producto Y, de ese modo, poder, por ejemplo, conocer sus impresiones luego de haber hecho uso del producto (y saber, por ejemplo, en qué debemos mejorar), estar al tanto de sus nuevasnecesidades o preferencias, o hacerle saber de nuestras nuevas ofertas o promociones.

PRECIOS PROMEDIO POR EMPRESA:
EMPRESA | PRECIO PROMEDIO DE BLUSAS |
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ALMACEN GORDITAS CON ESTILO | 60.000-75.000 |
ALMACEN SUPER TALLAS | 55.000-70.000 |
ROPA SOBRE MEDIDAS STA ISABEL | 70.000-85.000 |
ALMACENES IMPACTO | 50.000-75.000 |
ALMACEN LOS TRES ELEFANTES | 56.000-80.000 |
BYLA GORDA FABIOLA | 80.0000-100.000 |

FACTORES DE COMPETENCIA | MI EMPRESA | COMPETIDOR 1 | COMPETIDOR 2 |
| Mejor | Igual | Peor | Mejor | Igual | Peor | Mejor | Igual | Peor |
PRECIOS DE COMPRA | X |   |   | X |   |   |   | X |   |
PRECIOS DE VENTA | X |   |   | X |   |   |   | X |   |
CALIDAD | |  x |   | X |   |   |   |   | X |
SURTIDO |   | X |   | X |   |   |   | X |  ...