Memoria De Ponencias

CREACTIVITY CEU FASHION WEEK
MEMORIA PONENCIAS

TOMÁS LONJEDO, MARTA
3º A

Mª PILAR PARICIO
PUBLICIDAD Y RR.PP
TÉCNICAS DE RR.PP Y ÁREAS DE ESPECIALIZACIÓN

Universidad Cardenal Herrera – CEU
Fac. de Humanidades y Ciencias de la Comunicación
Mayo, 2014
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1.

INAUGURACIÓN

Presentación de las Jornadas realizada por Elías Durán (decano), Pepe Martínez (vicedecano de
Publicidad y RelacionesPúblicas).

Durante la inauguración remarcan la importancia de la

presencia y participación como ponentes en las jornadas, pues son grandes ejemplos para
nosotros. Además también intervienen otras personas como

Ichaíl Oropelza Carvajal,

representante de la delegación de alumnos.
2.

VII JORNADA DE MARKETING Y COMUNICACIÓN DE MODA. La comunicación de
moda. El evento en la comunicación de la moda.“Casos de éxito: La Comunicación
de Marcas Emprendedoras de Moda y Belleza”.

Comienza interviniendo Pilar Patricio, explicando que se tratan de unas jornadas centradas en la
técnica de comunicación del evento. Remarca la importancia de la organización de eventos, una
de las técnicas de las RR.PP,

que permite la relación cercana de la marca con sus públicos,

generando recuerdo y notoriedad. Además esuna oportunidad para las asentar y crear la relación
con gran número de medios, porque a éste asisten medios tanto ON y OFF.
Cita durante su intervención a Maite de la Iglesia, quien basa el éxito de los eventos en cuatro
ideas: la idea bien desarrollada, ser rompedor, el buen desarrollo de las técnicas de comunicación
y contar con un buen equipo.
Tanto en la introducción realizada por PilarPatricio como en las ponencias de las tres marcas se
resalta la necesidad enorme de innovar por la gran saturación que existe hoy en día de esta
técnica.

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Ante la necesidad de innovación todos los ponentes coinciden en le opinión que los eventos
deben generar engagement y la presencia de story telling. Se debe de desarrollar un trabajo muy
minucioso.
Tras la intervención se da paso lasintervenciones de tres marcas emprendedoras de moda y
belleza.
La marca UKE estuvo representada por Nancy Tarrasó, directora creativa y
fundadora de la marca. Su intervención se centró en la explicación y desarrollo
de cómo la marca organiza su presencia en la feria.
En el desarrollo de las RR.PP está marca se centra sobre todo en la técnica de
presencia en ferias, pues consideran que es la más relevante parasu nicho de
mercado.

Durante su intervención fue presentado soluciones a diversas

cuestiones como las siguientes.
1. ¿Por qué ir a ferias? Para tomar esta decisión hay varios tipos de factores que intervienen,
como factores internos. En este caso al tratarse de una marca de moda contemporánea no
participa de los desfiles típicos de la moda. Además, existen otra serie de factores que se
deben detener en cuenta, la crisis económica y la falta de ferias, siendo estos factores
externos. También resaltó la importancia de escoger bien el país en el que te vas a focalizar,
pues al tratarse de una marca joven el presupuesto es limitado. En su caso decidieron
asentarse en París y participar en la Feria de Tranoi, donde poco a poco y con diversas
estrategias (creación de una colección exclusiva ynovedosa) han ido ganándose un hueco en
el la Bourse (zona donde les interesaba)
2. ¿Preparación en para la Feria? Nancy Tarrasó puntualizó la importancia de la creación de una
buena base de datos, consiguiendo con su elaboración el contacto de personas influyentes.
Junto a ello remarcó la importancia del trabajo comercial: mails informando sobre la marca.
mails informando sobre la nuevacolección a presentar, número stand, etc. Y tras todo este
trabajo recomiendo la llamada telefónica para cerrar las citas. Para la preparación de la feria
también es importante el merchandising. El espacio en las ferias es muy caro, así que se debe
aprovechar adecuadamente, bolsa, flyers, galletas, tarjetas, material de oficina.
3. ¿Y la feria? Es recomendable gestionar bien el espacio y que el...