Memoria proyecto crear una nueva revista de deocración
Páginas: 105 (26068 palabras)
Publicado: 31 de mayo de 2011
ÍNDICE.
1. Introducción………………………………………………............................ 5-7
2. Sumario ejecutivo………………………………………………................... 8-9
3. Justificación socioeconómica………………………………………………. 10-13
4. Estructura de la publicación…………………………………………………14-37
4.1. Misión……………………………………………………………………..14
4.2. Secciones de la publicación…………………………………………….15-33
4.2.1.Editorial…………………………… ……………………………….15
4.2.2. Cartas al director…………………………………………………..16
4.2.3. Agenda de actualidad……………………………………………..17
4.2.4. Salones/ Déjame entrar………………………………………….18-19
4.2.5. Mini jardines……………………………………………………… 20-21
4.2.6. Detalles……………………………………………………………..22
4.2.7. Hazlo tú mismo/Recíclate………............................................23-24
4.2.8. Recetas de cocina………………………………………………...25
4.2.9. Para ti que eres friki……………………………………………….26
4.2.10. Tu espacio………………………………………………………...27
4.2.11. Live and Style……………………………………………………..28
4.2.12. A fondo……………………………………………………………..29
4.2.13. Paredes conestilo………………………………………………...30
4.2.14. Horóscopo………………………………………………………….31
4.2.15. Páginas con direcciones………………………………………….32
4.2.16. Avance del mes siguiente………………………………………...33
4.4. Avance de contenidos……………………………………………………34-37
5. Análisis de la competencia…………………………………………………..38-69
5.1. Perfil del cliente…………………………………………………………..39
5.2. AnálisisDAFO…………………………………….................................40-41
5.3. Competencia Directa……………………………………………………..42
5.3.1. IKEA…………………………………………………………………42
5.4. Competencia Indirecta…………………………………………………..43-69
5.4.1. El mueble…………………………………………………………..43-44
5.4.2. Casa y Jardín……………………………………………………...45-46
5.4.3. Nuevo Estilo…………………………………………………….....47-49
5.4.4. Casa Viva………………………………………………………….50-525.4.5. Habitania…………………………………………………………..53-55
5.4.6. Arquitectura Digest……………………………………………….56-57
5.4.7. Casa y Campo…………………………………………………….58-59
5.4.8. Casa al Día…………………….................................................60-61
5.4.9. Casa Diez………………………………………………………….62-65
5.4.10. Mi Casa…………………………………………………………..66-675.4.11. Cosas de Casa…………………………………………………..68-69
6. Plan de financiación………………………………………………................70-85
6.1. Presupuesto anual………………………………………………………70
6.1.1. Ingresos ……………………………………………………………71
6.1.2. Gastos ……………………………………………….....................72
6.1.3. Presupuesto de impresión…………………………....................73
6.1.4. Presupuesto dedistribución…………………………………….74-79
6.1.5. Presupuesto del plan de marketing…………….......................80
6.2. Tarifas publicitarias de Low Home….………………………………...81-83
6.3. Publicidad………………………………………………………………..84-85
7. Comercialización del producto……………………………………………..86-128
7.1. Definición Plan de Marketing…………………………………………...86-88
7.2. Estrategias variables controlables…………………………………….89-101
7.2.1.Producto…………………………………………………………..89-91
7.2.2. Precio………………………………………………………………92-94
7.2.3. Distribución………………………………………………………..95-98
7.2.4. Promoción………………………………………………………..99-101
7.3. Variables determinantes……………………………………………...102-119
7.3.1. Cliente…………………………………………………………..102-103
7.3.2. Contexto socioeconómico…………………………………….104-1087.3.3. Producto………………………………………………………...109-110
7.3.4. Precio…………………………………………………………….111
7.3.5. Distribución………………………………………………………112
7.3.6. Promoción………………………………………………………..113
7.3.7. Marketing directo……………………………………………….114-119
7.3.7.1...
1. Introducción………………………………………………............................ 5-7
2. Sumario ejecutivo………………………………………………................... 8-9
3. Justificación socioeconómica………………………………………………. 10-13
4. Estructura de la publicación…………………………………………………14-37
4.1. Misión……………………………………………………………………..14
4.2. Secciones de la publicación…………………………………………….15-33
4.2.1.Editorial…………………………… ……………………………….15
4.2.2. Cartas al director…………………………………………………..16
4.2.3. Agenda de actualidad……………………………………………..17
4.2.4. Salones/ Déjame entrar………………………………………….18-19
4.2.5. Mini jardines……………………………………………………… 20-21
4.2.6. Detalles……………………………………………………………..22
4.2.7. Hazlo tú mismo/Recíclate………............................................23-24
4.2.8. Recetas de cocina………………………………………………...25
4.2.9. Para ti que eres friki……………………………………………….26
4.2.10. Tu espacio………………………………………………………...27
4.2.11. Live and Style……………………………………………………..28
4.2.12. A fondo……………………………………………………………..29
4.2.13. Paredes conestilo………………………………………………...30
4.2.14. Horóscopo………………………………………………………….31
4.2.15. Páginas con direcciones………………………………………….32
4.2.16. Avance del mes siguiente………………………………………...33
4.4. Avance de contenidos……………………………………………………34-37
5. Análisis de la competencia…………………………………………………..38-69
5.1. Perfil del cliente…………………………………………………………..39
5.2. AnálisisDAFO…………………………………….................................40-41
5.3. Competencia Directa……………………………………………………..42
5.3.1. IKEA…………………………………………………………………42
5.4. Competencia Indirecta…………………………………………………..43-69
5.4.1. El mueble…………………………………………………………..43-44
5.4.2. Casa y Jardín……………………………………………………...45-46
5.4.3. Nuevo Estilo…………………………………………………….....47-49
5.4.4. Casa Viva………………………………………………………….50-525.4.5. Habitania…………………………………………………………..53-55
5.4.6. Arquitectura Digest……………………………………………….56-57
5.4.7. Casa y Campo…………………………………………………….58-59
5.4.8. Casa al Día…………………….................................................60-61
5.4.9. Casa Diez………………………………………………………….62-65
5.4.10. Mi Casa…………………………………………………………..66-675.4.11. Cosas de Casa…………………………………………………..68-69
6. Plan de financiación………………………………………………................70-85
6.1. Presupuesto anual………………………………………………………70
6.1.1. Ingresos ……………………………………………………………71
6.1.2. Gastos ……………………………………………….....................72
6.1.3. Presupuesto de impresión…………………………....................73
6.1.4. Presupuesto dedistribución…………………………………….74-79
6.1.5. Presupuesto del plan de marketing…………….......................80
6.2. Tarifas publicitarias de Low Home….………………………………...81-83
6.3. Publicidad………………………………………………………………..84-85
7. Comercialización del producto……………………………………………..86-128
7.1. Definición Plan de Marketing…………………………………………...86-88
7.2. Estrategias variables controlables…………………………………….89-101
7.2.1.Producto…………………………………………………………..89-91
7.2.2. Precio………………………………………………………………92-94
7.2.3. Distribución………………………………………………………..95-98
7.2.4. Promoción………………………………………………………..99-101
7.3. Variables determinantes……………………………………………...102-119
7.3.1. Cliente…………………………………………………………..102-103
7.3.2. Contexto socioeconómico…………………………………….104-1087.3.3. Producto………………………………………………………...109-110
7.3.4. Precio…………………………………………………………….111
7.3.5. Distribución………………………………………………………112
7.3.6. Promoción………………………………………………………..113
7.3.7. Marketing directo……………………………………………….114-119
7.3.7.1...
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