Memoria TFG creatividad

PROYECTO DE TRABAJO FIN DE GRADO
Tutor: Miguel Baños González
Tema marco: Análisis de la creatividad en los mensajes publicitarios audiovisuales

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DATOS del trabajo
A. Datos del ALUMNO
Nombre: ...............................
D. título deL TRABAJO FIN DE GRADO:
Los FAMOSOS COMO FACTOR DE CREATIVIDAD EN LA PUBLICIDAD AUDIOVISUAL
Memoria inicial del trabajo fin de grado
1. objeto delestudio
El presente proyecto de trabajo de fin de grado trata de analizar la creatividad dada en el ámbito de lo audiovisual en anuncios televisivos. Estos anuncios muchas veces abogan por que sus protagonistas sean afamados personajes, célebres actores o personas mundialmente conocidas y así conseguir que su anuncio sea más atractivo. Con este proyecto conseguiremos averiguar si realmente unanuncio que se apoya en la creatividad como éxito publicitario tiene más poder de captación entre los espectadores que un anuncio que se centra en tener personajes famosos perdiendo de esta forma gran parte de la creatividad.
En esta investigación nos apoyaremos en gran parte por técnicas cuantitativas como las encuestas. Nuestra muestra representativa será mayoritariamente un grupo experimentadoen el ámbito de lo audiovisual como puede ser la clase de último año de carrera de Com. Audiovisual. Y pequeños grupos minoritarios de personas con distintos niveles de poder adquisitivo.
2. objetivos y/o preguntas de investigación
Nuestro objetivo principal es averiguar si el hecho de usar a famosos en los anuncios publicitarios hace que la creatividad se pierda.
Algunas de nuestraspreguntas de investigación son:
1. ¿Tienen más éxito los anuncios que se centran en la creatividad para llamar la atención de cualquier producto que los anuncios que se centran en que sean los famosos los que vendan “X” producto?
2. ¿De qué forma les afecta a los espectadores/consumidores el hecho de qué un personaje famoso aparezca en un anuncio publicitario?
3. ¿De qué forma les afecta a losespectadores/consumidores el hecho de ver un anuncio sumamente creativo?
4. ¿Es imprescindible la creatividad para hacer publicidad?
Nuestra hipótesis como se puede comprobar por lo mencionado anteriormente es que el uso de personajes célebres en anuncios publicitarios hacen que estos anuncios pierdan el elemento más importante de la publicidad: La creatividad.
3. ANTECEDENTES y estado DE LA CUESTIÓNdel PROBLEMA DE ESTUDIO
Lo primero que debemos conocer es el significado de la palabra "publicidad":
"La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas." Entonces, teniendo en cuenta esta definición,  podemos entender que la publicidad existe desde el momento en que una persona intentó persuadir sobre otras. El deseo de persuadir ha estado presente desdesiempre en la Humanidad.*
[*Información sacada de www.monografias.com, El Centro de Tesis, Documentos, Publicaciones y Recursos Educativos]
Ahora bien, realmente sobre el tema de los famosos como factor o estrategia publicitaria en los anuncios televisivos hay muy poco escrito, la mayoría de los libros tratan de estrategias creativas en la publicidad o de la creatividad publicitaria comoconcepto general, por lo que, no habiendo antecedentes, voy a ser pionera en dicho estudio.
La curiosidad que nos ha suscitado la creatividad dentro del ámbito publicitario, ha sido el punto de partida para pensar más allá y darnos cuenta de qué muchas empresas apuestan por pagar cantidades elevadas a cambio de que aparezcan grandes estrellas en sus anuncios. De esta forma pierden así la parte creativadel propio anuncio, siendo otras empresas las que apuestan por contratar agencias creativas y las que realmente llevan al éxito la campaña publicitaria.
4. METODOLOGÍA
Ya que es un estudio que va a partir desde cero necesitamos apoyarnos en instrumentos y técnicas que nos sirvan para investigar más en profundidad este tema que aun no ha sido analizado. Por ello nos centraremos en un primer...