MEMORIAS KOTLER

FORO DE MERCADEO

Y NEUROMARKETING
ABRIL

Philip Kotler (izq.), considerado como el
profesor número 1 de mercadeo en el
mundo, junto a Martín Lindstrom (der.),
quien se ha enfocado en reemplazar las
herramientas que ya no funcionan para
amentar el éxito de la publicidad.

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1

27

DE

2009

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18

Martin Lindstrom
no de las voces más
autorizadas en
el mundo en marketing.

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Conferencia

Hojade vida del más
influyente en el mundo,
en materia de economía.

CONTENIDO
Sin duda, fue un foro con expositores, invitados y
asistentes de lujo. Más de 700 personas conocieron de
cerca las experiencias de Philip Kotler y Martin Lindstrom.
Entre los presentes estuvieron más de 60 dirigentes de
las más grandes empresas del país. Una convocatoria
pocas veces comparable la que logró Foros
ElEspectador.

Philip Kotler

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Conferencia

El cerebro de Martin

La razones de Philip

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Panel de preguntas
'Todo el mundo es
una marca'

Panel de preguntas
“Exploremos el
inconsciente”

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Sociales
Personalidades del
evento

2

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P E R F I L

E

s el profesor número 1 de mercadeo internacional en el mundo.
Destacado entre otras instituciones
por el Kellogg School of Management de
NorthwesternUniversity, en Evanston,
Illinois. Kellogg fue elegida como "la mejor escuela de negocios" durante seis años
en la encuesta de Business Week sobre las
escuelas de negocios de los Estados Unidos.

Philip Kotler
Estados Unidos

Recibió su título de Master en la Universidad de Chicago y su PhD en MIT, ambos en economía. Hizo trabajo de
post-doctorado en matemáticas en la
Universidad de Harvard y enciencia del
comportamiento en la Universidad de
Chicago.
El profesor Kotler es el autor de "Marketing
Management Analysis, Planning, Implementation and Control", que es el libro de
mercadeo más utilizado en las escuelas
de estudios de postgrado a nivel mundial.
El Profesor Kotler ha hecho consultoría
para empresas tales como IBM, General
Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck, entre otras,en las áreas de
planeación y estrategias de mercadeo,
organización de mercadeo y mercadeo
internacional.
Ha trabajado por toda Europa, Asia y Suramérica, aconsejando y dictando conferencias a muchas compañías acerca de
cómo aplicar principios sanos de economía y mercadeo para incrementar su
competitividad. También ha asesorado
gobiernos en cómo desarrollar y posicionar el conjunto de destrezas yrecursos de
sus compañías para enfrentar la competencia global.
Ha sido presidente del College of Marketing
del Institute of Management Sciences, ha
sido Director de American Marketing
Association, un miembro del consejo de
administración del Marketing Science
Institute, director del MAC Group, y fue
miembro del Comité de Asesoría de Yankelovich y de Copernicus.

Presidente: Gonzalo CórdobaMallarino, Vicepresidente: Eduardo Garcés López,
Director: Fidel Cano, Gerente de Foros: Martha Lucia Cruz Martínez, Gerente Mercadeo: María Claudia Garavito Z.,
Ejecutivo patrocinios especiales: Roberto Lozano Tel. 4232300 Ext. 1500
Coordinador Mercadeo: Juan Camilo Rincón, Redacción, diseño y fotografía: RGD PUBLICIDAD

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C O N F E R E N C I A

La razones
de Philip
D

e los episodios que másrecuerda Philip Kotler,
está el de una reunión que tuvo con el presidente de una compañía publicitaria. Esa
persona le permitió establece qué es lo más valioso
en una agencia de publicidad, pero no precisamente porque la intervención del directivo fuera acertada. Todo lo contrario.
“Durante la entrevista -cuenta Kotler- el presidente
recibió una llamada. Era un cliente que se había enterado de unapublicidad que decía: 'hay un nuevo
medio, una nueva mezcla de medios que va a crear más eficientemente esa identificación'. El cliente
le preguntó al presidente de la compañía: “¿Usted
hace ese modelo de mezcla de medios? porque parece muy alentador y eso puede reducir mis costos”.
“¿Y saben lo que respondió? 'sí, claro nosotros estamos muy conscientes de esa modalidad” y luego
de colgar le dijo a...