Mendocines. Sociología Del Espectador En Las Salas Cinematográficas De Mendoza

CONTEXTO HISTÓRICO
LA LLEGADA DEL CINE

Debut en Argentina
Un poco después de la aparición del cinematógrafo, se efectuaba el 18 de julio de 1896 en el Teatro Odeón la primera proyección cinematográfica del país en la ciudad de Buenos Aires. Se trataba de los célebres cortos de los Hermanos Lumière que se habían estrenado el año anterior en París, Francia.
En 1897, el operador francésEugenio Py realizó el documental La bandera de Argentina que consistía en una vista documental de la bandera argentina flameando en la Plaza de Mayo, se podría considerar a esta como la primera obra cinematográfica nacional. La incorporación del sonido tuvo una gran influencia sobre el público. En 1931 se filma Muñequitas porteñas dirigido por José A. Ferreyra sería el primer filme sonoro y habladopor el sistema Vitaphone de sincronización sonora.

Cine en Mendoza
A principios de agosto de 1899, la ciudad de Mendoza gozaba de grandes adelantos tecnológicos; pero un nuevo invento estaba llegando: el cine (o mal llamado biógrafo). La novedad fue traída por la compañía del señor Eduardo Roldán. Para el día 16 de agosto se anunciaba la primera proyección del “biógrafo americano”, en el teatroMunicipal. La entrada tenía un costo de $8 el palco; la luneta $2, como así también la tertulia reservada de señoras; la entrada al palco y paraíso, sin distinción de sexo costaba $1.
Las entradas se agotaron rápidamente, el público que asistió a la sala quedó deslumbrado al ver en la pantalla el movimiento reproducirse con tanta nitidez y precisión. La repercusión de aquella presentación en elteatro Municipal fue tal, que el empresario Roldán estuvo casi un mes repitiendo, todas las noches, las proyecciones. El 16 agosto de 1899 marcó el principio para que el cine se instalase para siempre en Mendoza.

Así, el cine comenzó a florecer como industria cultural en la provincia. La productora Film Andes, con sus estudios en el departamento de Godoy Cruz, incluso produjo grandes títulosque se proyectaron en todo el país. En mayo de 1950, los mendocinos pudieron disfrutar del primer largometraje realizado totalmente en nuestra provincia con una asistencia ensordecedora. Un mes después, el largometraje se presentaba en las salas de Buenos Aires.

Con esta proyección, el cine en Mendoza tuvo muy buenos momentos, alcanzando su auge en la ciudad de Mendoza, a través de sus grandessalas que proyectaban 400 películas anuales.
A partir de entonces el cine no ha dejado nunca de ser una fuente de entretenimiento y diversión para todas las personas. También ha sido un gran portador y generador de cultura y mensajes, como así también una de las industrias culturales y medios masivos de comunicación más poderosos en el mundo.

ENFOQUE PARTICULAR
LOS CINES DE MENDOZAComplejos Multisala
También son llamados multiplex, o megaplex (dependiendo de la cantidad de salas que alojen), y poseen ciertas características particulares que los diferencian de otras salas de cine. El elemento de diferenciación más evidente respecto al modelo original de cines es la presencia de varias salas en un único emplazamiento. Pero también se debe tener en cuenta una serie de factoresque caracterizan a estas empresas y los diferencian incluso de aquellos cines que han fraccionado su espacio para dar lugar a la creación de varias salas. Entre éstos podemos nombrar la existencia de servicios adicionales, un diseño específicamente orientado a una pluralidad de pantallas, que posea más de ocho salas y finalmente que sea un proyecto específicamente pensado desde el comienzo como“complejo de cines”

"En función de un estudio econométrico, London Economics afirma que el efecto multiplex se obtiene plenamente sólo con un mínimo de 8 salas. Este enfoque, que tiende a considerar sobre todo la eficiencia de la fórmula multiplex (en términos de nivel de utilización de las instalaciones), parece preferible respecto a la identificación de una serie de elementos cualitativos...