Menos es mas

INTRODUCCIÓN

Menos es Más acude a la agencia de publicidad DeLavara & Asociados que cuenta bajo su cartera de clientes con grandes marcas y una gran trayectoria. El objetivo de esta relación es modificar el posicionamiento en el mercado de Menos es Más. Hasta el momento el producto en cuestión no goza de ningún reconocimiento en la mente de los consumidores, siendo prácticamente inexistente.Desde nuestra visión pretendemos relanzar el producto, modificando una serie de cuestiones, las cuales creemos que han sido el fallo de la política de comunicación de este producto. Menos es Más es un producto de Coca-Cola pero no está registrado bajo su marca, por ello la principal idea es hacerlo, y a partir de esta relación aprovechar el reconocimiento y el recorrido de esta otra bebida, paraadoptar pautas similares y ser un producto complementario de esta gran bebida. Para verificar cuales fueron los errores en el que incurrió Menos es Más, realizaremos una investigación comercial, para concretar un plan de comunicación y de actuación más exhaustivo. Para ello contamos con el inicial briefing del producto proporcionado por el anunciante, de la campaña inicial del producto, quemodificaremos según acuerdo entre las dos partes para llegar a una nueva campaña de comunicación más acertada. A partir de esto se diseñarán las estrategias necesarias para comprender y conocer el mercado, y así situarnos en el segmento del mercado al que queremos llegar. Además se realizará una planificación e inserción en medios, que ejecutaremos con una empresa externalizada de compra de espaciospublicitarios: Media Planning Group. Y una empresa para las tácticas no convencionales que está por determinar esta decisión. A través de todo este plan pretendemos que se cree la demanda del producto y que el público sea un agente activo.

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BRIEFING MENOS ES MÁS

EMPRESA Después de "OK" Coca Cola es la palabra más reconocida y pronunciada en el mundo. Así, al menos, lo dice nuestrodepartamento marketing. Somos el mayor fabricante de bebidas del planeta es conocido por el 94% de la población mundial y damos empleo a ocho millones de trabajadores en todo el mundo, los que producen 400 bebidas refrescantes diferentes. Nuestra imagen, está asociada a la juventud, el cine y la música. Actualmente, más de mil millones de productos Coca Cola se consumen diariamente en todo elmundo. Comenzamos en las manos del inventor y farmacéutico John S. Pemberton, quien empezó a trabajar con la fórmula y dio con la dosis exacta el 5 de mayo de 1886, cuando tenía 54 años y a día de hoy, somos un verdadero ejemplo de marketing que, sin modificar nada, ni el producto, ni el nombre, mantenemos el interés desde los inicios gracias a nuestra innovación publicitaria.

COMPETENCIA Nuestroprincipal competidor en bebidas refrescantes por volumen de ventas es PepsiCo. Al igual que Coca-cola, principalmente dispone de bebidas de cola como es Pepsi y sus múltiples variantes, así como otras marcas dentro de la empresa, como son Kas con sus refrescos de naranja o limón, varias marcas de bebidas energéticas, Lipton que es su marca para los refrescos de té, además de muchos zumos y otrasbebidas sin gas, como Trina.

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ANTECEDENTES Menos es Más es una nueva bebida. La crisis actual en la que se encuentra la sociedad, esta provocando un descenso del consumo, y los problemas medioambientales que suceden en el planeta; han impulsado el desarrollo de esta nueva bebida creada por Coca Cola Company . Es una respuesta de la compañía de lanzar nuevos productos al mercado ydifundir la filosofía de “Somos lo que hacemos”. Hasta entonces Coca Cola no contaba con ningún producto en el sector de bebidas concentradas.

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Menos es Más, es una bebida concentrada en botellas de 275 ml, y que a partir de cada una de ellas se obtiene 2 litros mezclándolas con agua. Pack de 2 botellitas por 1´80 €. Los envases al ser pequeños generan menos residuos,...