MENSAJE PUBLICITARIO

Instituto Universitario de Tecnología Industrial
“Rodolfo Loero Arismendi”
Extensión: Barcelona
Especialidad: Publicidad y Mercadeo







Bachiller:
Marialex Villalobos
CI: 26.520.378
P3NP




Barcelona, 8 de octubre de 2014
MENSAJE PUBLICITARIO:
Es un concepto de la comunicación que ayuda a "decir algo", surge de la creatividad y el ingenio con la finalidad de informar ypersuadir. El mensaje deberá estar diseñado para mostrar a la audiencia los aspectos del producto o servicio que puedan interesarle. 

Para que un mensaje publicitario sea comprensible y prevalezca en la mente de los consumidores no basta con su forma y los medios de comunicación empleados. Todo mensaje debe considerar la estrategia, la creatividad y la ejecución como partes sustanciales. ANUNCIOS Y ELEMENTOS QUE LO CONFORMAN:
Es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al público, es por ello que los anuncios publicitarios son parte fundamental de cualquier compañía. 

Actualmente los anuncios están relacionados con un propósito persuasivo y están encauzados a la promoción de artículos, productos y servicios. 
Elementos:
♦Titular: es el texto másimportante y debe llamar la atención.

♦Imagen principal: debe ser llamativa, agradable y de buen tamaño y calidad.

♦Copy: breve texto publicitario que resume el producto, servicio o oferta.

♦Slogan: la frase de cierre que llama a la acción. Muy directa.

♦Producto: puede ser la imagen principal o ponerse en pequeño.

♦Marca: generalmente se muestra mediante el logotipo.

♦Otros: contacto,página web cupones de oferta y descuentos, fecha límite, etc.

PUBLICIDAD ATL:
“Above the line”(Por encima de la línea) consiste en usar medios convencionales que generalmente son costosos, entre ellos los medios de comunicación masivos tal como televisión, radio, diarios, revistas, entre otros. Suele reforzarse con campañas BTL.  Esta es la estrategia tradicional que utilizan las empresas parallegar al público general y que difícilmente se puede medir su impacto real en ventas o lealtad. Esto no significa que no sea efectiva, puesto que lo es y mucho, pero si resulta complicado de medir.
PUBLICIDAD BTL:
 “Below the line” (Por debajo de la línea) esta consiste en la utilización de medios alternativos empleando formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos ydesarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por ser altamente creativo, introduciendo novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios y corporativos. Tiene como principal objeto atacar la sección de mercado que realmente le compete y es cliente potencial, generando expectativa con miras hacia fomentar la lealtad de la marcae incrementar las ventas. Así por ejemplo mientras un spot en TV llega a todo el que lo ve, una sesión de peinado gratis para damas llega específicamente a la persona que en determinado momento estará dispuesta a adquirir un producto para el cabello que se esté promocionando. Entre algunas actividades BTL están los patrocinios, el material punto de venta (POP), folletos y catálogos, correodirecto, exhibiciones y stands, seminarios, presentaciones y muchas otras más que comparten la característica de que su medición es mucho más clara y efectiva que los ATL.
ELEMENTOS DE UN ANUNCIO DE PRESA Y DE REVISTA:
♦El titular: El lector solo le va a otorgar al anuncio unas décimas de segundo mientras ojea la revista. El titular deberá hacer que se pare y le dedique unos segundos. Es por lo tantouna parte decisiva del anuncio impreso. Los hay de diferentes tipos: los que prometen beneficios personales al consumidor, los que ofrecen consejos prácticos, los que anuncian algo nuevo.

♦El eslogan: Es una expresión breve, atractiva e impactante de fácil memorización por parte del consumidor que intenta resumir el mensaje del anuncio. En el pasado estuvo muy de moda aunque en la actualidad...